短视频企业号运营实战

第一章 短视频企业号：

5G 时代的全新营销模式

1?? 短视频企业号成为企业营销的新阵地 / 2

2?? 短视频企业号运营背后的用户心理 / 5

3?? SICAS消费者行为模型 / 9

4?? 短视频企业号运营的六大误区 / 16

5?? 短视频企业号需要一个专业运营团队 / 20

第二章 建立阵地：

短视频企业号的定位与设计

1?? 平台定位：找到一个主战场 / 26

2?? 类型定位：以用户需求为目标思考变现 / 32

3?? 对标定位：扫描同类账号，找到标杆 / 36

4?? 用户定位：平台切入，产品锁定 / 39

5?? 优势定位：发掘企业运营短视频的优势 / 42

6?? 人设定位：找到合适的人设标签 / 46

7?? 垂直定位：精准且专注地创作视频 / 51

第三章 选品逻辑：

爆红基因决定产品流量

1?? 选品逻辑一：可以用视频展示 / 56

2?? 选品逻辑二：受众广泛 / 59

3?? 选品逻辑三：性价比高、有实用价值 / 63

4?? 选品逻辑四：新奇、有趣 / 67

5?? 选品逻辑五：应季、有亮点 / 70

6?? 选品逻辑六：有社交属性 / 74

7?? 选品逻辑七：供应链有保障 / 78

第四章 内容策略：

爆款短视频的策划与制作

1?? 以产品为中心策划内容 / 84

2?? 爆款基因：有趣味，有价值，有“颜值” / 87

3?? 为产品创作一个动人的故事 / 92

4?? 短视频脚本的策划与撰写 / 98

5?? 爆款标题的设计法则 / 105

6?? 竖屏视频的拍摄和制作技巧 / 111

7?? 短视频的封面尽可能清晰明亮 / 116

8?? 黄金3秒：音乐、画面和文案 / 119

9?? 尽量缩短短视频的时长 / 124

第五章 内容运营：

从 0 到 1 启动第一拨流量

1?? 短视频流量的KPI / 130

2?? 短视频平台的推荐逻辑 / 135

3?? 上传及发布短视频的策略 / 139

4?? 标签管理：多元化标签，占领用户的搜索词 / 146

5?? 定时更新，获取流量黏度 / 149

6?? 落地承接：带货链接+优惠展示 / 153

7?? 利用资源引导第一拨流量 / 156

8?? 流量升级：不断地测试、分析、迭代 / 159

第六章 渠道引流：

公域 + 商域，引爆百万流量

1?? 单平台切入，聚焦火力引爆传播 / 164

2?? 布局全渠道引流，实现跨平台传播 / 167

3?? 公域引流：充分利用平台的营销功能 / 171

4?? 商域引流：KOL的类型与选择 / 176

5?? 金字塔KOL矩阵：头部KOL背书+腰部

KOL成交+底部KOL扩散 / 181

6?? 激发KOL互动、参与，带动流量裂变 / 185

7?? 多跟平台官方互动 / 188

第七章 短视频 + 直播：

打造闭环式流量变现系统

1?? 短视频带货和直播带货 / 194

2?? “短视频+直播”组合营销策略 / 197

3?? 短视频“种草”：4W1H方法论 / 200

4?? 直播“拔草”：直播成交策略 / 205

5?? 直播带货矩阵，Z大限度引爆销量 / 209

6?? 供应链共享：打通短视频与直播带货 / 213

第八章 用户运营：

强化私域流量，构建品牌护城河

1?? 从流量经营到用户长效经营 / 220

2?? 打通私域流量转化通道 / 222

3?? 制造用户裂变的动机 / 227

4?? 线上线下联动趣味玩法，吸引用户打卡 / 230

5?? 利用产品增强私域流量的黏性 / 234

6?? 用户运营的本质：升级版的CRM / 238