数字电视广告

前言

致谢

第一部分 认识数字电视

第1章 数字电视导论

1. 1 定义

1. 2 通讯及电视技术的发展历程

1. 3 数字电视的发展历程

1. 4 世界主要地区数字电视的发展现状及预测

1. 4. 1 欧洲

1. 4. 2 美国

1. 4. 3 亚太地区与中国台湾. 中国香港

1. 4. 4 中国内地数字电视的发展历程及预测

1. 5 为什么需要数字电视

1. 6 数字电视产业链

1. 7 数字电视业务频谱分配

1. 8 DVB数字电视标准

第2章 数字电视的形式

2. 1 数字电视. 高清晰度电视节目

2. 2 数据广播

2. 2. 1 数据广播技术的回顾

2. 2. 2 DVB-C数据广播标准

2. 3 VOD

2. 3. 1 VOD系统组成

2. 3. 2 VOD的服务类型

2. 3. 3 VOD的收费方式

2. 4 互动电视

2. 4. 1 概念

2. 4. 2 互动电视服务

2. 5 短信互动电视

2. 5. 1 短信市场概况

2. 5. 2 短信息技术原理

2. 5. 3 短信电视的商业模式

2. 5. 4 短信电视的实现方式

2. 5. 5 短信电视服务的类别

2. 6 个人电视

2. 6. 1 个人电视服务的类别

2. 6. 2 独立个人电视设备的结构及功能

2. 6. 3 个人电视服务的费用

2. 7 增强电视

2. 7. 1 什么是增强电视

2. 7. 2 ATVEF规范

2. 7. 3 增强电视的典型应用——多视角转播

2. 7. 4 互联网电视

第二部分 数字电视广告

第3章 数字电视广告概要

3. 1 导论

3. 1. 1 市场概况

3. 1. 2 什么是数字电视广告

3. 1. 3 什么是互动电视广告

3. 1. 4 互动电视广告的特点

3. 2 数字电视广告形式

3. 2. 1 电视门户广告

3. 2. 2 增强电视广告

3. 2. 3 VOD中的广告

3. 2. 4 个人电视中的广告

3. 3 数字电视广告计费

3. 3. 1 互联网广告计费

3. 3. 2 互动电视广告的计费

第4章 数字电视广告技术的重要基础——数字电视压缩. 编码技术

4. 1 节目压缩的背景

4. 2 MPEG-2标准

4. 2. 1 MPEG-2视频标准

4. 2. 2 MPEG-2系统标准

第5章 数字电视广告实现的终端环境

5. 1 数字电视机

5. 2 机顶盒

5. 2. 1 机顶盒的发展历史

5. 2. 2 机顶盒的生产方式

5. 2. 3 机顶盒的类别

5. 2. 4 DVB标准机顶盒技术原理

5. 2. 5 机顶盒的核心——中间件技术

5. 3 Cable Modem

5. 3. 1 Cable Modem的标准

5. 3. 2 Cable Modem的构成

第6章 数字电视广告技术

6. 1 导论

6. 2 数字电视广告技术基础

6. 3 数字电视广告技术的发展阶段

6. 3. 1 纯模拟广告插播系统

6. 3. 2 数字到模拟的广告拼接技术

6. 3. 3 数字电视广告技术的初级阶段

6. 3. 4 数字电视广告技术的成熟阶段

6. 4 数字电视广告技术架构

6. 4. 1 SCTE协议

6. 4. 2 拼接点

6. 4. 3 数字提示信息

6. 4. 4 应用程序接口

6. 5 拼接系统组成部分

6. 5. 1 广告服务器

6. 5. 2 拼接器

6. 5. 3 流程和计费系统

6. 6 拼接技术的几个难点

6. 6. 1 速率调整

6. 6. 2 加密流

6. 6. 3 多业务内容

6. 7 其他数字电视广告技术

6. 7. 1 “大西洋”项目

6. 7. 2 DCC数字电视广告技术

6. 8 小结

第7章 增强电视广告管理系统

7. 1 增强电视广告管理系统的流程

7. 1. 1 一般广告形式的管理

7. 1. 2 流媒体广告的管理

7. 2 增强电视定向广告

7. 2. 1 定向的层次结构

7. 2. 2 广告管理系统的定向能力

7. 2. 3 COOKIE的作用

第8章 互动电视广告公司

8. 1 定位

8. 1. 1 技术公司

8. 1. 2 广告公司

8. 1. 3 媒介代理

8. 2 了解相关法律规定

8. 2. 1 纳税

8. 2. 2 广告业相关法规

8. 3 组织

8. 3. 1 组织结构

8. 3. 2 专业人员建制

8. 4 报酬制度

8. 4. 1 佣金制

8. 4. 2 服务费制

8. 4. 3 加佣制

8. 5 互动电视广告公司的工作流程

8. 5. 1 必须采购的设备

8. 5. 2 工作流程

8. 5. 3 为客户购买数字电视媒介

8. 5. 4 制作流程

第9章 数字电视广告业的监管

9. 1 国家或国家联合体法规

9. 1. 1 欧洲联盟

9. 1. 2 美国

9. 2 行业组织自律条文

9. 2. 1 国际商会广告自律条文

9. 2. 2 欧洲广播联盟

9. 2. 3 欧洲传播公司协会

9. 3 中国数字电视广告业的监管

9. 3. 1 网络广告监管的教训

9. 3. 2 对数字电视广告监管的经验

第三部分 数字电视调查

第10章 数字电视调查

10. 1 传统媒介调查用语

10. 1. 1 总印象数／印象数

10. 1. 2 到达率

10. 1. 3 有效到达率

10. 1. 4 有效接触频次

10. 1. 5 千人成本

10. 1. 6 累计受众数

10. 1. 7 毛评点

10. 1. 8 占有率

10. 1. 9 收视率

10. 1. 10 家庭开机率. 个人开机率

10. 2 互动电视如何收集数据

10. 2. 1 三种发送数据的方式

10. 2. 2 三种收集数据的方式

10. 3 分析互动电视的数据

10. 3. 1 七种可分析的数据

10. 3. 2 数据分析的方法

10. 4 数字电视调查分类

10. 4. 1 收视率分析

10. 4. 2 数据调查的其他用途

10. 5 结论及问题

附录1——广电总局批准在国内3星级以上宾馆落地的30家境外电视频道

截止到2003年

附录2——2002年世界十大广告集团收入排名