跨境电商独立站运营

作　者：	阿里巴巴商学院
出版社：	电子工业出版社
丛编项：
版权说明：	本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书
标　签：	暂缺

ISBN	出版时间	包装	开本	页数	字数
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作者简介

　　阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。徐鹏飞·具有十余年外贸与跨境电商运营经验，电子工业出版社博文视点公司优秀作者，《跨境电商独立站运营Shopify从入门到精通》作者，曾任教于高校，讲授跨境电商及网络营销课程。精通亚马逊、Shopee运营及独立站Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推广等，学员日销售额最高超6万美元。王金歌·具有十余年互联网运营经验，电子商务师，《Shopee跨境电商运营实战》作者。精通国内外SEO/SEM技术，在品牌宣传、数据分析、站内外引流等方面实操经验丰富。沈申斌·资深跨境电商人，从2004年开始接触和研究网站SEO，曾就职于某独立站担任运营推广总监，对于独立站的运营和推广有丰富经验。在SEO领域有较深入的研究，擅长通过Google SEO白帽手法提升网站的定向流量。

内容简介

“电商精英系列教程”自从 2011 年间世以来，作随着电商大潮在国内的兴起，已经热销 100 名万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023 年，第 3 次升级版“新电商精英系列教程”（本套从书）问世！本套书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家、学者编写，从书包括8本：《网店广（第 3 版）》《电商直播》《电商运营（第3 版）》《网店美工（第3 版）》《网店客服（第 3 版）》《跨境电商物流》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》。《跨境电商独立站运营》内容涵盖跨境电商绪论、Shopify 独立站、Shoplazza 独立站、OpenCat独立站、独立站 SEO、独立站搜索引擎的付费推广、独立站订单处理与国际物流。本书由编者根据多年实战经验精心编写，循序渐进地介绍了独立站运营的核心知识和操作要点，是一本兼具理论与实务的教科书。本书既可作为各类院校电商类专业的教材，又可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。

图书目录

第1章跨境电商绪论 /1

1.1　独立站的定义和特点 /2

1.1.1 独立站的定义 /2

1.1.2 独立站的特点 /2

1.2　独立站与第三方平台的对比 /3

1.2.1 运营自主性 /3

1.2.2 品牌与流量 /3

1.2.3 数据完整性 /4

1.3　独立站建站方式 /5

1.3.1 通过独立站建站平台建站 /5

1.3.2 自建独立站 /5

1.4　独立站的发展方向 /6

1.4.1 切中利基市场，深耕单一品类 /6

1.4.2 利用流量红利，跨类别运营 /6

1.5　建站准备 /6

1.5.1 独立顶级域名 /6

1.5.2 收付款账号 /7

1.5.3 物流账号 /7

1.5.4 社交账号 /8

本章习题 /8

第2章 Shopify独立站 /9

2.1　Shopify简介 /10

2.2　Shopify基础操作 /11

2.2.1 Shopify注册 /11

2.2.2 Shopify套餐介绍 /14

2.2.3 后台功能简介 /16

2.2.4 Shopify设置 /30

本章习题 /50

第3章 Shoplazza独立站 /51

3.1　Shoplazza简介 /52

3.2　Shoplazza基础操作 /52

3.2.1 Shoplazza注册 /52

3.2.2 Shoplazza套餐介绍 /54

3.2.3 后台功能简介 /55

本章习题 /91

第4章 OpenCart独立站 93

4.1　OpenCart简介 /94

4.2　OpenCart基础操作 /94

4.2.1 OpenCart注册 /94

4.2.2 后台功能简介 /100

4.3　做好独立站的关键点 /147

本章习题 /149

第5章独立站SEO /150

5.1　什么是SEO /151

5.1.1 SEO的含义 /151

5.1.2 独立站为什么一定要做SEO /153

5.2　Google搜索的工作方式 /155

5.2.1 抓取和索引 /156

5.2.2 搜索结果中的标题和描述内容 /159

5.2.3 SEO实用搜索指令 /161

5.3　关键词研究 /163

5.3.1 什么是关键词研究，为什么它很重要 /163

5.3.2 怎样寻找合适的关键词 /164

5.3.3 关键词竞争程度的判断 /166

5.3.4 长尾关键词——不可忽略的长尾理论 /167

5.4　独立站结构的规范和优化 /169

5.4.1 网站结构 /169

5.4.2 为什么网站结构对于独立站SEO来说至关重要 /170

5.4.3 导航栏目要清晰 /171

5.4.4 网址的规范化和优化 /172

5.4.5 静态网址和动态网址 /173

5.4.6 减少重复的内容 /174

5.4.7 网站内部链接 /175

5.4.8 404错误页面的设计 /176

5.5　独立站的页面SEO /177

5.5.1 标题标签的优化 /177

5.5.2 描述标签的优化 /178

5.5.3 正文中的关键词密度 /179

5.5.4 H标签的使用 /180

5.5.5 Alt标签 /181

5.5.6 社交媒体按钮 /182

5.5.7 Open Graph元标签的作用 /183

5.5.8 提高页面打开速度 /184

5.6　站外SEO和外部链接建设 /185

5.6.1 什么是站外SEO /186

5.6.2 为什么站外SEO很重要 /186

5.6.3 决定站外SEO质量好坏的因素 /187

5.6.4 获得外部链接的不同方式 /188

5.7　SEO中必须要避免的作弊行为 /191

5.7.1 自动生成内容 /192

5.7.2 隐藏文字和链接 /193

5.7.3 关键词堆砌 /193

5.7.4 桥页 /194

5.7.5 大量购买廉价外部链接 /194

5.7.6 文章仿写 /195

5.7.7 被黑内容 /196

5.7.8 内容贫乏的联属网站上的网页 /196

5.7.9 恶意软件和垃圾软件 /197

5.7.10 用户生成的垃圾内容 /197

5.7.11 其他可能导致网站遭降权或移除的行为 /197

5.8　SEO在Shopify中的应用 /198

5.8.1 Shopify自动预设了部分SEO功能 /198

5.8.2 为Shopify站点开通Google Analytics 4功能 /198

5.8.3 为网站开通Google Search Console /203

5.8.4 网址的优化 /208

5.8.5 优化标题标签和描述标签的内容 /208

5.8.6 优化产品页面正文的内容 /210

5.8.7 优化图片Alt标签 /210

5.8.8 根据长尾关键词创建博客 /211

本章习题 /212

第6章独立站搜索引擎的付费推广 /214

6.1　Google Ads /215

6.1.1 Google简介 /215

6.1.2 前期准备工作 /216

6.1.3 常见广告形式 /216

6.1.4 有用工具介绍 /222

6.1.5 操作技巧 /224

6.2　Yandex /225

6.2.1 Yandex简介 /225

6.2.2 前期准备工作 /226

6.2.3 创建广告 /227

6.2.4 有用工具介绍 /229

6.2.5 账户优化技巧 /232

6.3　NAVER /232

6.3.1 NAVER简介 /232

6.3.2 注册广告账户 /233

6.3.3 常见广告类型 /233

6.4　Yahoo /237

6.4.1 Yahoo的特征及优势 /237

6.4.2 注册广告账户 /238

6.4.3 常见广告类型 /241

6.5　总结：如何做好搜索引擎付费推广 /242

6.5.1 优化网站、安装代码 /242

6.5.2 完善素材资源、关注账户 /242

6.5.3 效果衡量 /242

本章习题 /243