高速铁路运输市场营销

项目1 高速铁路运输市场营销概述 1

任务1.1 什么是市场 3

任务1.2 认识市场营销 8

任务1.3 走近高速铁路运输市场营销 15

项目2 高速铁路运输市场分析 29

任务2.1 运输市场现状分析 30

任务2.2 高速铁路运输市场营销环境分析 36

任务2.3 高速铁路运输市场消费者行为分析 45

项目3 高速铁路运输市场调查与预测 57

任务3.1 高速铁路运输市场调查 59

任务3.2 高速铁路运输市场预测 68

项目4 高速铁路运输市场细分及目标市场选择 75

任务4.1 高速铁路运输市场细分 76

任务4.2 高速铁路运输企业目标市场选择 82

任务4.3 高速铁路客运产品的市场定位 87

项目5 高速铁路运输产品策略 91

任务5.1 高速铁路运输产品策略概述 93

任务5.2 高速铁路运输产品生命周期 101

任务5.3 高速铁路运输新产品开发策略 106

任务5.4 高速铁路运输产品品牌策略 111

项目6 高速铁路运输产品价格结构与定价策略 115

任务6.1 铁路运输产品价格结构及定价影响因素 117

任务6.2 高速铁路运输产品定价策略 121

项目7 高速铁路运输产品分销渠道策略 129

任务7.1 分销渠道概述 130

任务7.2 高速铁路运输企业分销渠道的选择与分销渠道策略 135

任务7.3 高速铁路运输企业分销渠道管理 142

项目8 高速铁路运输市场促销策略 147

任务8.1 高速铁路运输企业促销策略概述 148

任务8.2 高速铁路运输企业人员推销策略 154

任务8.3 高速铁路运输企业广告策略 159

任务8.4 高速铁路运输企业公共关系策略 162

任务8.5 高速铁路运输企业客户关系管理 168

项目9 高速铁路运输市场营销管理 173

任务9.1 高速铁路运输企业战略规划 174

任务9.2 高速铁路运输市场营销计划与组织 176

参考文献 181