网络营销

　　舒建武，汉族，生于1979年，硕士，曾在知名电商企业杭州碧橙网络科技有限公司任职，现为浙江树人大学专任教师，主要从事电子商务、视觉营销等方面的教学研究工作。曾指导学生在各类竞赛，如全国高校商业精英挑战赛、浙江省大学生多媒体作品设计竞赛中获得多项一等奖，被评为“我心目中的好老师”；主持和参与多项研究课题；主编和参编教材两部。苗森，汉族，生于1973年，硕士，副教授，现为浙江树人大学教师，主要从事网络贸易与电子商务方向的教学研究工作。曾被评为“浙江省师德先进个人”“浙江省**共产党员”；曾指导学生在省挑战杯、省电子商务竞赛、全国百度营销大赛等赛事中取得骄人成绩；主持及参加省、厅、校级研究课题多项，如“建设校企互动网络贸易实训平台的研究与探索”省级教改课题；主编和参编教材三部。

由舒建武和苗森共同主编的《网络营销》一书的 总参考学时数为32-48学时，分为理论和实训两部分 。**部分“网络营销理论”：**章介绍了网络 营销基本观念，包括网络营销概述、五种基本的营销 观念、网络直复营销、交叉网络营销、网络整合营销 、网络定制营销、网络柔性营销、关系营销等。第二 章介绍了网络营销环境，包括网络营销环境分析概述 、网络营销环境分析方法、网络营销微观环境分析、 网络营销宏观环境分析等。第三章介绍了网络营销目标市场，包括网络营销 市场细分概述、网络消费者需求分析、网络消费者购 买行为分析、网络组织市场分析、网络目标市场选择 、网络市场定位与营销组合策略等。第四章介绍了网 络营销产品策略，包括网络营销产品的整体概念及定 位、网络营销产品的组合策略、网络营销产品文案等 。第五章介绍了网络营销价格策略，包括网络营销 定价的优势和劣势、影响网络营销定价的因素、网络 营销定价策略、网络营销免费价格策略等。第六章介 绍了网络营销渠道策略，包括网络营销渠道概述、传 统营销渠道与网络营销渠道的关系、网络营销渠道分 类、网络营销渠道管理等。第七章介绍了网络营销包装策略，包括快递包装 概述、电子商务货物仓储及包装发货的流程等。第八 章介绍了网络营销方式，包括搜索引擎营销、电子邮 件营销、网络视频营销等。第二部分“网络营销实训”按项目化教学的要求 开发，每个项目由实训知识目标、实训技能目标、实 训内容、实训步骤和实训总结等组成。