| 作 者： | 赖元薇 |
| 出版社： | 经济科学出版社 |
| 丛编项： | 转型时代的中国财经战略论丛 |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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第1章 绪论
1．1 研究背景及意义
1．2 问题的提出与研究意义
1．3 关键概念界定
1．4 研究目标、研究方法与逻辑结构
第2章 理论溯源与文献评述
2．1 全球品牌的营销沟通策略
2．2 企业社交媒体营销沟通研究
2．3 本章小结
第3章 社交媒体内容营销策略理论研究
3．1 品牌内容与创意策略
3．2 内容营销的概念
3．3 内容营销的内容与维度划分
3．4 内容营销的目标和效果
3．5 本章小结
第4章 品牌微信公众号内容营销策略的内容分析
4．1 内容分析框架与研究设计
4．2 内容分析过程与结果
4．3 内容分析结论
第5章 内容营销、顾客-品牌融入和品牌忠诚的概念模型
5．1 内容营销对品牌忠诚度影响的作用机制：概念模型
5．2 内容营销和顾客-品牌融入
5．3 顾客-品牌融入和品牌忠诚
5．4 本章小结
第6章 研究方法论
6．1 研究对象的选择
6．2 问卷设计和预调研
6．3 数据的收集
6．4 变量的测量
6．5 研究方法
6．6 本章小结
第7章 模型检验与结果讨论
7．1 问卷数据整理与描述性统计
7．2 量表的信度和效度检验
7．3 结构方程模型研究与假设检验
7．4 检验结果分析与结论
7．5 本章小结
第8章 研究结论与展望
8．1 结论与建议
8．2 理论贡献与营销启示
8．3 研究局限与未来研究展望
附录A 社交媒体内容营销与品牌忠诚调查问卷
附录B 社交媒体内容营销与品牌忠诚英文问卷
参考文献
