消费者寻求多样化行为对产品竞争策略的影响研究

消费者寻求多样化行为对产品竞争策略的影响研究
作　者： 熊礼洋
出版社： 经济科学出版社
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标　签： 暂缺
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作者简介

　　熊礼洋， 1989年12月出生 。汉族， 男， 博士研究生， 讲师， 博士和硕士毕业于暨南大学管理学院，本科毕业于东华大学信息学院 ， 现在南华大学经济管理与法学学院担任市场营销学专业老师，研究方向：供应链和消费者行为。 已经发表了几篇论文。

内容简介

消费者寻求多样化行为是市场学研究和行为运营管理研究的关注焦点之一。随着经济的发展，市场竞争环境发生变化，企业由以产品为中心转化为以客户为中心，消费者由过去被动式的接受产品逐渐变为主动式的选择产品。消费者地位的提高不仅给企业带来了新的机遇，也带来了新的挑战。因此，企业管理者在决策中考虑影响消费者重复购买行为的因素显得尤为重要。寻求多样化行为通常是指消费者由于重复购买对此前消费过的产品会产生一定的餍足感从而降低其再次购买的意愿。本文在霍特林模型的框架下，通过博弈论理论和方法，讨论不同市场竞争环境下，消费者寻求多样化行为对企业定质和定价策略的影响，以及拓展到供应链环境下，寻求多样化行为对供应链渠道选择的影响。

图书目录

第1章 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及研究意义

1.3 研究内容与研究框架

1.4 本书主要创新点

1.5 本章小结

第2章 文献综述

2.1 消费者寻求多样化行为的研究

2.2 消费者习惯性消费行为研究

2.3 价格竞争和质量竞争研究

2.4 品牌影响的研究

2.5 渠道选择的研究

2.6 本章小结

第3章 消费者寻求多样化行为的双寡头竞争

3.1 基本模型和基本假设

3.2 价格承诺策略的情形

3.3 质量承诺策略的情形

3.4 拓展部分

3.5 本章小结

附录证明

第4章 品牌效应和消费者寻求样化行为的双寡头竞争

4.1 基本模型和基本假设

4.2 价格承诺策略的情形

4.3 质量承诺策略的情形

4.4 拓展部分

4.5 本章小结

附录证明

第5章 消费者寻求多样化行为的多寡头竞争

5.1 基本模型和基本假设

5.2 对称性的多寡头竞争

5.3 非对称性的多寡头竞争

5.4 本章小结

附录证明

第6章 消费者寻求多样化行为的双寡头渠道选择

6.1 基本模型和基本假设

6.2 对称性渠道选择的双寡头竞争

6.3 非对称性渠道选择的双寡头竞争

6.4 本章小结

附录证明

第7章 全书总结与展望

7.1 全书总结

7.2 展望与不足

参考文献