品牌变现力

第1章 品牌变现的力量：不可估量的无形资产

人们为什么相信品牌 / 2

创建品牌的重要意义 / 5

品牌带来的变现价值和资产效应 / 8

品牌构建过程：知名—认知—美誉—忠诚 / 12

第2章 品牌变现定位法则：创造品牌的基础价值

什么是定位 / 18

定位的三个关键：对谁而言，我是什么，给你什么 / 21

定位的三个层次：产品、市场、传播 / 24

如何让产品变成品牌 / 29

品牌的差异性和符号性 / 32

定位的基本法则 / 37

定位需遵循的USP 理论 / 42

第3章 品牌变现底层逻辑：品牌打入市场的前提

确定你的品牌元素 /

品牌的核心价值要贴近消费需求 / 49

品牌如何与竞争对手形成差异 / 52

新品打造的常见套路 / 55

品牌创意不要盲目跟风 / 57

给品牌讲一个动人的故事 / 59

对品牌形象进行系统性建设 / 63

把品牌推广出去的步骤和渠道 / 67

产品是品牌故事的物化表达 / 70

广告是品牌故事的精悍表达 / 73

电影是品牌故事的奢侈表达 / 76

第4章 品牌变现传播路径：为品牌打造持续知名度

好品牌如何实现疯传 / 82

品牌传播的常见方式 / 85

传播媒介的特点和优劣 / 87

品牌传播离不开优质文案 / 90

让娱乐为品牌传播赋能 / 93

新经济形势下的品牌传播趋势 / 96

精准化投放，互动化营销 / 98

品牌跨界实现多维赋生共创共赢 / 102

第5章 品牌变现战略设计：全局战略持续发展

品牌对企业意味着什么 / 108

企业和品牌如何才能长寿 / 111

优秀产品是品牌的基础 / 114

价值观营销是变现武器 / 116

品牌体验比创新更重要 / 117

不良的品牌体验将会毁掉口碑 / 120

品牌要以人为本 / 122

第6章 品牌变现盈利法则：赚钱才是硬道理

品牌营销：从4P 到4C 理论 / 126

品牌与KOL 建立营销变现 / 129

品牌通过直播变现 / 131

品牌通过短视频营销变现 / 135

打造品牌私域流量 / 138

视频号助力品牌变现 / 144

宠爱粉丝，粉丝才会埋单 / 149

第7章 品牌变现文化赋能：给品牌注入灵魂

品牌文化的内涵与意义 / 154

用极致思维打造品牌文化 / 156

向标杆企业学习品牌文化 / 160

品牌文化的社会责任 / 164

品牌文化价值靠UGC 推广 / 167

品牌文化IP 价值变现 / 170

第8章 品牌变现案例解析：向知名品牌学变现

故事营销——宜家家居 / 176

体验式营销——苹果 / 179

私域流量营销——麦当劳 / 182

情绪营销——鸿星尔克 / 183

文案营销——小米手机 / 185

理念营销——农夫山泉 / 187

后 记 / 189