会展概论（第3版）

目 录

１ 会展概述 …………………………………… １

１ １ 会展 …………………………………… ３

１ １ １ 会展的概念 …………………… ３

１ １ ２ 会展的特点 …………………… ３

１ １ ３ 会展的作用 …………………… ７

１ ２ 会展业 ………………………………… １４

１ ２ １ 会展业的概念及特征 ……… １４

１ ２ ２ 会展业的构成 ……………… １６

１ ２ ３ 影响会展业发展的要素 …… １８

１ ３ 会展经济 ……………………………… １９

１ ３ １ 会展经济的概念 …………… １９

１ ３ ２ 我国五大会展经济带 ……… ２０

习题与训练 ………………………………… ２４

２ 中外会展发展历史和现状 …………… ２７

２ １ 世界会展发展简史 …………………… ２９

２ １ １ 世界会展的产生和

发展过程 …………………… ２９

２ １ ２ 世界会展发展现状 ………… ３３

２ ２ 我国会展发展简史 …………………… ３９

２ ２ １ 我国会展发展过程 ………… ３９

２ ２ ２ 我国会展发展现状 ………… ４４

２ ３ 会展业发展趋势 ……………………… ４９

习题与训练 ………………………………… ５７

３ 会议 ………………………………………… ５９

３ １ 会议概述 ……………………………… ６１

３ １ １ 会议的基本概念 …………… ６１

３ １ ２ 会议的分类 ………………… ６２

３ １ ３ 会议的构成要素 …………… ６５

３ ２ 会议的运作 …………………………… ６５

３ ２ １ 会议筹备 …………………… ６５

３ ２ ２ 会议服务 …………………… ７５

３ ２ ３ 会议管理 …………………… ７７

３ ３ 中外知名会议 ………………………… ７８

３ ３ １ 博鳌亚洲论坛 ……………… ７８

３ ３ ２ APEC会议 ………………… ８１

３ ３ ３ 达沃斯论坛 ………………… ８２

习题与训练 ………………………………… ８７

４ 展览 ………………………………………… ９０

４ １ 展览概述 ……………………………… ９２

４ １ １ 展览的概念及相关术语 …… ９２

４ １ ２ 展览的功能 ………………… ９５

４ １ ３ 展览的分类 ………………… ９５

４ １ ４ 展览的构成要素 …………… ９９

４ ２ 展览会的组织 ……………………… １０３

４ ２ １ 展前策划 …………………… １０３

４ ２ ２ 展前筹备 …………………… １０５

４ ２ ３ 展中服务 …………………… １０９

４ ２ ４ 展后管理 …………………… １１５

４ ３ 中外知名展览 ……………………… １１７

４ ３ １ 广交会 ……………………… １１７

４ ３ ２ 高交会 ……………………… １１９

４ ３ ３ 汉诺威工业博览会 ………… １２０

习题与训练 １２４ …………………………………

５ 节事活动 １２８ …………………………………

５ １ 节事活动概述 ……………………… １３０

５ １ １ 节事活动的定义及特点 …… １３０

５ １ ２ 节事活动的功能 …………… １３４

５ １ ３ 节事活动的分类 …………… １３５

５ １ ４ 节事活动的构成要素 ……… １３９

５ ２ 节事活动的策划和承办 …………… １４１

５ ２ １ 节事活动的策划 …………… １４１

５ ２ ２ 节事活动的承办 …………… １４８

５ ２ ３ 节事活动的效果评估 ……… １４８

５ ３ 我国节事活动发展概况 …………… １４８

５ ３ １ 节事活动运作模式 ………… １４８

５ ３ ２ 我国节事活动发展趋势 …… １５０

５ ３ ３ 节事活动的意义及影响 …… １５１

５ ３ ４ 当前我国节事活动存在的

主要问题 …………………… １５２

IV

５ ４ 知名节事活动 ………………… １５２

习题与训练 ………………………………… １５６

６ 奖励旅游 ………………………………… １５９

６ １ 奖励旅游概述 ……………………… １６１

６ １ １ 奖励旅游的概念及要素 …… １６１

６ １ ２ 奖励旅游的特征 …………… １６５

６ １ ３ 奖励旅游的类型 …………… １６７

６ ２ 外奖励旅游发展历程 ………… １６９

６ ２ １ 国外奖励旅游发展历程 …… １６９

６ ２ ２ 奖励旅游发展历程 …… １７２

６ ３ 奖励旅游的设计与策划 …………… １７３

６ ３ １ 奖励旅游操作机构的

类型 ………………………… １７３

６ ３ ２ 奖励旅游设计的注意

事项 ………………………… １７３

６ ３ ３ 奖励旅游产品的特点 ……… １７６

６ ３ ４ 奖励旅游的策划流程 ……… １７７

６ ４ 我国奖励旅游发展的不足及

对策 ………………………………… １７９

６ ４ １ 我国奖励旅游市场开发

存在的不足 ……………………… １８０

６ ４ ２ 我国奖励旅游市场的

发展对策 ………………………… １８１

６ ５ 中外典型奖励旅游活动 …………… １８４

６ ５ １ 安利万人团游中国 …… １８４

６ ５ ２ 美国企业奖励旅游

经典案例 …………………… １８６

习题与训练 ………………………………… １８９

７ 会展管理 ………………………………… １９１

７ １ 会展行业管理 ……………………… １９３

７ ２ 会展行业管理模式 ………………… １９４

７ ２ １ 政府 模式 ……………… １９５

７ ２ ２ 模式 ……………… １９６

７ ２ ３ 政府市场结合模式 ………… １９７

７ ３ 中国会展业的管理模式 …………… １９８

７ ３ １ 中国会展业现阶段

管理体制 …………………… １９８

７ ３ ２ 公司法在会展企业的

适用 ………………………… １９９

７ ３ ３ 展会知识产权保护的

规定 ………………………………… ２００

习题与训练 …………………