| 作 者： | 张计划 |
| 出版社： | 中国经济出版社 |
| 丛编项： | |
| 版权说明： | 本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书 |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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上篇
品牌传情的理念
导 言 人非草木，孰能无情？ / 001
第1章 情为何物 / 005
1.1 让生命有意义的是“情” / 005
故事：动人短片《啥是佩奇》 / 006
案例：可口可乐远超一瓶汽水 / 008
1.2 人与人之间的感情 / 013
故事：最美情书《与妻书》 / 013
故事：泰坦尼克的爱情神话 / 015
1.3 人与其他事物间的感情 / 016
故事：催泪电影忠犬八公 / 017
案例：方太，一场温情告别 / 019
1.4 人与品牌之间的感情 / 021
案例：劲酒虽好，不要贪杯 / 022
案例：美的，亲情让生活更美 / 024
1.5 健康的感情需要双向奔赴 / 027
故事：沈园里有“断肠人” / 028
案例：三九感冒灵，让世界更有爱 / 030
第2章 为何传情 / 033
2.1 人绝非一台理性机器 / 034
案例：LV，生命本身就是一场旅行 / 035
案例：海尔，“不新鲜”背后的亲情 / 038
2.2 拟人化让品牌更灵动 / 039
案例：古灵精怪迪士尼 / 040
案例：踢不烂，大黄靴的告白 / 045
2.3 爱屋及乌的晕轮效应 / 050
案例：哈雷从摩托到周边 / 050
案例：维珍，跨界嬉皮士 / 054
2.4 品牌的顶点是信仰 / 057
案例：耐克，活出你的伟大 / 057
案例：网易云音乐，与灵魂对话 / 063
第3章 传何种情 / 068
3.1 温暖的亲情 / 068
案例：美团，暖心快送 / 068
案例：丰田，父爱的注视 / 074
3.2 浪漫的爱情 / 076
案例：德芙，为爱而生 / 076
案例：DR，用一生爱一人 / 081
3.3 纯真的友情 / 084
故事：一生知己《绝交书》 / 084
案例：文艺青年江小白 / 085
3.4 挑战的激情 / 090
案例：红牛，挑战不可能 / 091
案例：大众银行，追梦不论年龄 / 095
3.5 悲悯的大爱 / 100
