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目录
导言新媒体促销组合/60
21世纪的促销/1社交媒体/67
促销的作用/4新媒体的社会及伦理问题/67
市场营销、品牌推广、传播和促销组合/5
第五章促销的组织架构
章消费者行为促销参与者/70
消费者行为模式/8促销工作职责分派/71
流行周期/13零售企业组织架构/72
市场细分/16时尚品牌组织架构/75
市场调研/20提供全方位服务的促销代理机构/76
专业化促销服务机构/78
第二章创意过程代理机构如何吸引新客户/80
创意/22专业精神/80
创意思考过程/23专业机构和学术组织/81
创意工具/24代理机构业务评估/82
创作图文广告/29
创作音频视频广告/34第六章促销的策划和预算
促销策划过程概述/84
第三章流行预测战略规划/84
流行预测的作用/38促销日历/90
流行预测从业人员/41促销预算/92
流行预测与促销/44促销组合的预算分配/96
流行趋势研究：从生产者到消费者/45广告代理机构的报酬/97
时尚零售市场/51扩展促销预算/99
流行趋势报告/54赞助/100
第四章新媒体第七章广告
数字世界概况/58什么是广告？/103
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广告的分类/103优秀销售人员的特点/144
创意策略/105表现不佳的销售人员/146
主要销售理念/106销售人员绩效评估/147
广告诉求/109销售人员如何领取报酬/148
广告的执行/110
衡量广告效果/111第十一章时装表演和特别活动
时装表演和特别活动的作用/150
第八章直接营销和销售推广时装表演/150
直接营销/114市场层面的时装表演/151
数据库管理/116时装表演分类/152
销售推广/117时装表演人员配置/155
消费者导向型销售推广/118时装表演的策划/155
商业导向型销售推广/122时装表演的元素/158
时装表演的步骤/161
第九章公共关系特别活动/162
什么是公共关系？/125特别活动分类/164
公关过程/126特别活动的参与者/168
公关工具/127时装表演日志和特别活动日志/169
公关方式/129
评估公关效果/135第十二章视觉营销
视觉营销的作用/171
第十章人员推销应用视觉营销的企业/171
人员推销的重要性/137零售陈列位置/175
销售人员分类/138陈列的组成/182
时尚行业的人员推销/139策划视觉陈列/185
销售过程/141视觉营销人员/185
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