| 作 者： | 何玉杰 |
| 出版社： | 中国人民大学出版社 |
| 丛编项： | 新编21世纪新闻传播学系列教材 |
| 版权说明： | 本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书 |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
绪论
上编 中国广告史
第一章 中国古代广告的发展
第一节 先秦时期的广告活动
第二节 秦汉时期的广告
第三节 魏晋南北朝时期的广告
第四节 隋唐五代时期的广告
第五节 两宋时期的广告
第六节 元明清时期的广告
第二章 近代中国广告的发展
第一节 鸦片战争到清末的广告
第二节 中华民国成立至30年代中期的广告
第三节 民国抗战和内战时期的广告
第三章 新中国成立后50—80年代的广告
第一节 新中国成立后至“文化大革命”时期的广告业
第二节 “文化大革命”时期的广告
第三节 改革开放初期的中国广告
第四章 20世纪90年代以来的中国广告
第一节 20世纪90年代的广告业
第二节 21世纪以来中国广告业的发展
第五章 港台地区的广告发展
第一节 香港地区广告业的发展
第二节 台湾地区广告业的发展
下编 外国广告史
第六章 古代西方广告的发轫
第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动
第二节 古代希腊、罗马的广告活动
第七章 欧洲中世纪广告的发展
第一节 城市与商业的发展
第二节 欧洲主要国家的广告活动
第八章 欧洲近代广告的发展
第一节 商业革命与新闻书
第二节 英国近代广告的发展
第三节 法国近代广告的发展
第四节 德国近代广告的发展
第九章 英、法、德国现代广告的发展
第一节 英国现代广告的发展
第二节 法国现代广告的发展
第三节 德国现代广告的发展
第十章 美国广告的发展
第一节 美国的早期广告
第二节 工业革命时期的广告
第三节 “进步时期”的广告
第四节 大繁荣与大萧条时代的广告
第五节 第二次世界大战后至90年代的广告
第六节 进入新世纪后的美国广告发展
第十一章 日本广告的发展
第一节 从大和时代到室町时代的广告活动
第二节 江户时代的广告
第三节 近代日本广告的发展
第四节 现代日本广告的发展
参考文献
附录一 中国广告经营情况一览表（1981—2018年）
附录二 中国网络广告经营情况一览表（1997—2018年）
附录三 中国电视广告与网络广告增长率比较（2008—2018年）
附录四 美国广告经营情况一览表（1957—2007年）
附录五 日本广告经营情况一览表（1985—2010年）
附录六 世界各地区广告支出同比增长趋势图（2007—2011年）
第一版后记
第二版后记
