作者简介
万后芬，中南财经政法大学教授、博士生导师；全国优秀教师、教育部首届国家教学名师，享受国务院政府特殊津贴。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金项目各2项；主持国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”，获***优秀教学成果二等奖、湖北省优秀教学成果一、二、三等奖。主持制作中国首部市场营销方面的立体化教材《市场营销学教程》（“十五”***规划教材）。杜鹏，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任、副教授。主持、参与国家项目3项，省部级项日7项。参编和主编国家规划教材、国家精品课程教材等5部，翻译教材1部；主讲国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”、国家精品在线开放课程“人人学点营销学”；获首届全国盯篇优秀管理案例奖、第八届湖北省高等学校教学成果一等奖；多篇案例被中欧国际商学院、中国管理案例共享中心收录。樊帅，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系副教授、硕士生导师，香港城市大学访问学者，武汉理工大学创业学院特聘讲师、中潮互联网教育公司创业培训导师。近年来，主持国家自然科学基金、湖北省教育规划课题等多项国家、省部级科研及教学项目，在国内、外期刊上发表中、英文论文40余篇，主编教材6部，专著2部。获第六届全国百篇优秀管理案例奖，国家精品在线开放课程“人人学点营销学”主讲教师。
内容简介
《市场营销教程（第四版）》是“十一五”国家级规划教材的修订本，高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”配套教材。该书系统反映了市场营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在内容设计方面，该书突出价值营销、关系管理、全面营销和价值观驱动的营销等新理念，将“价值导向”“全面营销”“互联网思维”“细分战略”“全面解决方案”“驱动市场”“3V组合”等营销新理论与传统营销有机结合起来，并强化了“理论基础”和“研究方法”部分，形成了自己的特色。在结构安排上，该书从理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇、价值沟通篇和价值监控篇六个方面开展论述，这种以价值营销为主线的模块式结构设计，更加适合个性化教学。该书在原教材“纸质书本+光盘”的基础上进一步升级，以“纸质书本+在线课程+二维码资源”的形式提供给大家，以便于作者与读者之间的互动和交流。《市场营销教程（第四版）》既可作为高等院校经济管理类专业本科生、研究生（含MBA）以及各类培训机构营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考读物。
