| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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第 一部分势 001
顺势而为、抓住机遇
第 一章5G 全媒体：“数”与“云” / 002
一 新基建带来新机遇 / 003
二 万事万物皆可互联 / 004
三 产业融合已成大势 / 005
四 线上线下交互融合 / 006
五 人工智能加速迭代 / 007
第二章消费大变革：“升”与“降” / 009
一 消费观念与结构发生新变化 / 010
二 居家办公学习催生新需求 / 011
三 直播电商对消费行为产生新影响 / 012
第三章政策新红利：“扶”与“增” / 015
一 网络强国战略，强化技术基础 / 016
二 国家政策扶持，促进社会共识 / 017
三 产业振兴措施，激发电商活力 / 018
第四章“云化”新生态：“交”与“互” / 020
一 直播购物：虚拟现实化 / 021
二 社交娱乐：短视频化 / 022
三 在线办公：远程协作化 / 023
四 在线教育：常态化 / 024
五 本地生活：到家化 / 025
六 远程医疗：智能化 / 027
第五章直播新时代：“守”与“创” / 028
一 产经新视角：产业链条新格局 / 029
二 民生新期待：就业创业新机遇 / 030
三 重组新生态：生产生活新方式 / 031
第二部分 道 033
洞悉市场、把握规律
第六章刨根问底：解读“电商主播” / 034
一 互联网催生新职业 / 035
二 电商主播的职业身份 / 037
三 电商主播的核心职能 / 038
四 电商主播的任职要求 / 039
五 好主播的自我修养 / 040
第七章前世今生：直播发展历程 / 044
一 直播何来：三个发展阶段 / 045
二 直播现状：2020 年群雄并起 / 046
三 直播展望：5G 带动直播高速发展 / 049
第八章分门别类：主要的直播类型 / 051
一 网络直播的分类方式 / 052
二 几种主要的网络主播 / 053
三 网络主播的收入来源 / 055
第九章继往开来：时代意义 / 058
一 经济新价值：助力良性发展，缩小区域差距 / 059
二 文化新生态：社交消费交融，提升社会归属 / 060
三 社会新风向：社交消费融合，职业素质提升 / 062
第十章稳打稳扎：风险防范 / 065
一 媒介素养：主播需要提升舆情意识 / 066
二 信用素养：主播需要提升诚信意识 / 067
三 法律素养：主播需要提升规则意识 / 068
第三部分 艺 071
落地宝典、制胜法门
第十一章人人可红：主播艺术修炼 / 072
一 主播角色：主播是谁 / 073
二 主播定位：“标签化”主播 / 082
三 主播语言：三言两语，直击人心 / 092
四 主播策略：动之以情，晓之以理 / 100
五 主播形象：主播之美 / 118
六 主播进阶：大众主播和专业主播 / 130
第十二章场场不同：直播间打造与直播技术 / 140
一 直播场景：直播间搭建与场景打造 / 141
二 直播设备：技术装备基础 / 149
三 直播信号：网络信号保障 / 157
四 直播画面：清晰度与速率 / 161
五 直播声音：声音设备与处理技巧 / 163
六 直播灯光：光源布置与调试 / 170
第十三章品品有意：直播销售商品的选择与推介技巧 / 174
一 识品：直播间热卖商品大起底 / 176
二 选品：选对商品，成功一半 / 186
三 品控：直播效益的安全阀 / 189
四 定价：适宜原则谋求多赢 / 192
五 客服：沟通促进消费 / 196
六 供应链：直播事业向产业升级 / 198
第十四章波澜起伏：电商直播的传播与运营 / 202
一 推广运营：吸引更多人进入直播间 / 203
二 内容运营：吸引用户停留直播间 / 208
三 团队运营：分工协作，效率最高 / 219
四 粉丝运营：互相“宠爱”，共建良好生态 / 227
五 数据分析：善用数据，事半功倍 / 240
第十五章步步为“盈”：电商直播的价值实现 / 248
一 电商直播的商业逻辑 / 249
二 电商直播的商业利益主体 / 253
三 电商直播的综合价值 / 259
附录1 直播电商相关专业词汇 / 267
附录2 中国广告协会《网络直播营销行为规范》 / 272
附录3 国家市场监督管理总局《网络交易监督管理办法》
（征求意见稿） / 281
后 记 / 293
