服装市场营销

第一章 寻幽入微：服装市场知多少

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 服装市场与营销

第二节 服装市场划分及营销组合

第三节 服装市场调研

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第二章 柳暗花明：探寻服装市场营销新思维

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 服装市场营销观念及其演变

第二节 现代营销新思维及其创新

第三节 现代服装企业营销新思维

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第三章 知己知彼：服装产业链及营销环境分析

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 服装产业链

第二节 中国服装产业的发展历程

第三节 服装市场营销环境的特征及因素识别

第四节 服装企业微观营销环境分析

第五节 服装企业宏观营销环境分析

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第四章 黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 服装消费者的需求

第二节 消费者的购买行为模式

第三节 服装消费者购买行为分析

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第五章 一击即中：服装市场细分与目标市场策略

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 市场细分的概念及其原理

第二节 服装市场细分

第三节 服装目标市场

第四节 服装市场定位

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第六章 竞争力内核：服装产品策略

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 服装产品组合及其优化

第二节 服装产品的生命周期

第三节 服装品牌及其包装

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第七章 利益博弈：服装价格策略

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 服装价格体系及定价程序]

第二节 服装的定价方法]

第三节 服装产品的定价策略

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第八章 全方位守护：服装分销渠道的选择策略

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 服装分销渠道的构成

第二节 服装中间商

第三节 服装分销渠道的选择

第四节 服装终端零售的主要业态

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第九章 一招制胜：服装促销策略

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 服装促销的作用和特点

第二节 服装促销的方式

第三节 服装促销策划

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第十章 总有新玩法：新媒体营销

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 新媒体营销

第二节 服装新媒体营销的主要平台

第三节 服装新媒体的营销特点

第四节 服装新媒体营销的方式

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

第十一章 危机或是商机：绿色营销

PART 1 理论、方法及策略基础

第一节 服装绿色营销的产生背景

第二节 服装绿色营销的内涵及其特征

第三节 服装绿色营销的内容及管理流程

第四节 服装绿色营销策略

PART 2 项目实操

PART 3 项目指导

PART 4 案例学习

PART 5 知识拓展

参考文献