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第1章 数字广告概述
第一节 现代广告的发展环境
一、媒介技术条件
二、传播的范式革命
第二节 数字广告概念的提出
第三节 学术研究概况
一、研究数量
二、研究内容
第2章 经典广告创意的流程与策略
第一节 经典广告创意流程
一、确定广告目标
二、开展市场调查
三、确定广告定位
四、提炼广告主题
五、形成创意方案
第二节 经典广告创意策略
一、理性诉求策略
二、情感诉求策略
三、引起注意的诉求策略
四、代言人策略
第3章 数字广告创意的环境、原则、要点与营销
第一节 数字广告创意环境
一、数字广告创意背景
二、数字广告创意亮点
三、数字广告创意条件
四、数字广告创意机遇
第二节 数字广告创意原则
一、消费者至上，激发主动传播
二、新旧媒体联动合作
三、互动体验双管齐下
四、线上线下整合传播
五、精准策划精准传播
六、与数字媒体营销进行整合
第三节 数字广告创意要点
一、确立互动的创意
二、明确互动的内容
三、掌握互动的方式
四、选择互动的媒介
五、了解互动的对象
六、确立互动的效果取向
……
第4章 市场透视
第5章 数字时代的消费者
第6章 数字广告的创意设计
第7章 投放与评估
参考文献
后记：几点思考
