服装品牌形象营销理论与实践

章 服装品牌形象的认知

节 服装品牌形象的概念和内涵

第二节 服装品牌形象的社会背景

第三节 服装品牌形象的核心价值

第四节 服装品牌形象的产生机理

第二章 服装品牌形象的概念体系

节 品牌形象的构成维度

第二节 服装品牌形象评价指标体系

第三节 服装品牌形象价值创造指标体系

第四节 服装品牌形象创新指标体系

第三章 服装品牌形象的工程系统

节 服装品牌形象的技术体系

第二节 服装品牌形象的价值体系

第三节 服装品牌形象的价值创造体系

第四节 服装品牌形象的创新体系

第四章 服装品牌形象对消费者购买意愿的理论模型构建

节 认知一致性理论的相关研究

第二节 自我一致性理论的相关研究

第三节 认知一致性理论应用于本研究的适用性分析

第四节 服装品牌形象对消费者购买意愿的影响机理

第五节 服装品牌形象与消费者购买意愿关系的实证检验

第五章 服装品牌形象的价值创造对品牌忠诚的影响机理

节 品牌价值创造理论

第二节 消费者价值共创理论的相关研究

第三节 体验价值感知理论

第四节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚的理论模型构建

第五节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚关系的实证检验

第六章 服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理

节 服装品牌形象创新的相关研究

第二节 品牌原型的相关研究

第三节 品牌依恋的相关研究

第四节 服装品牌形象创新与消费者购买意愿的理论模型构建

第五节 服装品牌形象创新与消费者购买意愿关系的实证检验

第七章 服装品牌形象的运营模式

节 服装品牌形象的营销传播

第二节 服装品牌形象的广告传播

第三节 服装品牌形象的公关传播

第四节 服装品牌形象的新媒体传播

第八章 服装品牌形象的管理系统

节 服装品牌形象的市场管理

第二节 服装品牌形象的危机管理

第三节 服装品牌形象的延伸管理

第四节 服装品牌形象的创新管理

第九章 服装品牌形象的行动实践

节 服装品牌形象的塑造路径

第二节 服装品牌形象的营销战略

第三节 服装品牌形象的传播策略

第十章 服装品牌形象研究的应用

节 服装品牌的文化形象

第二节 服装品牌的环保形象