| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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目 录
篇 基础篇
003
章
好的时代 坏的时代
节 数字经济快速发展 003
第二节 消费者主权时代来临 004
第三节 新消费的出现 007
第四节 企业的全面数字化 008
013
第二章
数字营销概论
节 数字营销的定义 014
第二节 数字营销的发展阶段 015
第三节 数字时代消费者的决策路径 017
024
第三章
数据为数字营销赋能
节 数据思维的定义 024
第二节 常用的数据指标 026
第三节 用数据分析解决问题的流程 031
033
第四章
品牌是数字时代的顶层思维
节 品牌资产是企业的核心资产 034
第二节 新消费品牌的崛起 036
第三节 新消费品牌的建设路径 037
第四节 新消费品牌的共同特征 042
第二篇 实施篇
051
第五章
数字化用户的识别
节 大数据用户画像 052
第二节 用户旅程地图 055
第三节 种子用户 058
063
第六章
数字化信息的覆盖与抵达
节 数字化信息覆盖与抵达的路径 064
第二节 数字广告 065
第三节 移动营销 066
第四节 社会化媒体营销 071
第七章
079
数字化交易的实现
节 电子商务是实现数字化交易的路径 080
第二节 货架电商 080
第三节 社交电商 081
第四节 兴趣电商 084
第五节 三类电商之间的区别 087
091
第八章
持久用户关系的维护
节 维护用户关系的核心是运营私域流量 092
第二节 为什么要运营私域流量 094
第三节 怎么运营私域流量 096
第三篇 工具篇
103
第九章
直播营销
节 直播营销概述 105
第二节 直播的发展历程 106
第三节 我国主要的直播电商平台 107
第四节 直播营销的典型模式分析 109
115
第十章
短视频营销
节 短视频概述 115
第二节 短视频的发展历程 117
第三节 我国主要的短视频平台 118
第四节 短视频变现的途径 119
第五节 短视频运营的技巧 122
132
第十一章
内容营销
节 内容营销的定义 133
第二节 内容营销进化史 134
第三节 为什么要做内容营销 137
第四节 内容营销讲什么 139
第五节 如何做好内容营销 142
152
第十二章
游戏化营销
节 游戏化营销概述 153
第二节 游戏化营销的三大模式 154
第三节 驱动用户融入游戏的四大元素 158
165
第十三章
裂变营销
节 裂变营销的定义 165
第二节 裂变营销的技巧 167
第三节 如何做好裂变营销 174
185
参考文献
