| 作 者： | 邱文云 |
| 出版社： | 中国经济出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
项目一 树立市场营销理念
任务一 市场与市场营销概述
知识点一 市场的基本内容
知识点二 市场营销的含义与功能
任务二 市场营销观念的演变与发展
知识点一 传统观念阶段
知识点二 市场营销观念阶段
知识点三 社会市场营销观念阶段
知识点四 市场营销传统观念与现代观念的异同
任务三 市场营销的组合与创新
知识点一 市场营销组合的基本内容
知识点二 市场营销组合的产生与发展
知识点三 市场营销策略创新
任务四 市场营销的道德与责任
知识点一 市场营销道德的概念
知识点二 市场营销活动中的道德问题
知识点三 提高市场营销道德和社会责任意识的对策
项目二 市场调查
任务一 市场调查的基本内容
知识点一 市场调查的概念、特征及作用
知识点二 市场调查的内容与类型
知识点三 市场调查的原则与局限性
任务二 市场调查的方法与步骤
知识点一 市场调查的方法
知识点二 市场调查的步骤
项目三 寻找市场机会
任务一 市场营销宏观环境的基本内容
知识点一 市场营销宏观环境的定义
知识点二 市场营销宏观环境包含的因素
任务二 市场营销微观环境的基本内容
知识点一 市场营销微观环境的定义
知识点二 市场营销微观环境包含的因素
任务三 SWOT 分析法
知识点一 SWOT 分析模型的含义
知识点二 SWOT 分析模型的方法
知识点三 SWOT 分析步骤
任务四 消费者市场
知识点一 消费者市场的含义
知识点二 消费品的分类
任务五 消费者购买行为
知识点一 消费者购买行为的定义
知识点二 消费者购买行为的内容
知识点三 消费者购买决策过程
任务六 影响消费者购买行为的因素
项目四 STP 战略
任务一 市场细分的基本内容
知识点一 市场细分的概念、方式与意义
知识点二 市场细分的标准与步骤
知识点三 市场细分的方法与原则
任务二 目标市场的选择及评估
