外源性产业平台品牌的形成机制与发展策略研究

　　胡旺盛，男，教授，现就职于安徽财经大学工商管理学院，从事市场营销、品牌管理和服务营销等问题研究。中国高等院校市场学研究会理事。在《财贸经济》、《经济管理》、《管理评论》、《中国软科学》等期刊发表学术论文50多篇，出版专著2部，主编和参编市场营销专业教材多本，主持国家社科基金项目1项，主持安徽省社科基金项目2项，参加国家和省部级科研项目多项。

本书围绕“外源性产业平台构建-平台价值共创-平台品牌态度”的平台品牌形成发展脉络和逻辑顺序进行研究，通过梳理产业平台经济理论和品牌管理理论，分析现实中外源性产业平台品牌发展现象，探究外源性产业平台形成的驱动因素、外源性产业平台价值共创过程及机理、平台品牌态度形成机制，结合案例对企业共生行为进行分析，全面动态揭示多主体合作共生情境下外源性产业平台品牌形成机制，同时，进行外源性产业平台龙头企业品牌溢出效应研究，探究外源性产业平台多主体管理策略对平台品牌态度的影响，提出外源性产业平台品牌发展策略建议，