| 作 者： | 张明月 |
| 出版社： | 东方出版中心 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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前言/1
章 概述/1
一、 社交媒体时代信息传播的困境和挑战/3
二、 社交媒体上的成功营销案例/7
三、 宣传活动中的名人效应/8
四、 研究问题/12
第二章 社交媒体时代的口碑营销/15
一、 口碑营销与病毒式营销： 一种模式、两个平台/17
二、 通过社交媒体进行口碑营销/19
三、 口碑营销研究前沿概览/22
四、 当前口碑营销研究的不足/28
第三章 社交媒体上的自我呈现形式和社会身份信号/31
一、 自我展示——现实生活vs社交媒体/33
二、 “我的所有物定义了我是谁。”——所有物和拓展自我/37
三、 “你的朋友圈展示了你是一个什么样的人。”——在线数字所有物和拓展自我/38
四、 在社交媒体上“分享”自我/40
第四章 社会认同、社会参照群体及其对社交媒体“共享”行为的影响/45
一、 社会身份和社交群体/47
二、 参照群体与社会认同信号理论/48
三、 将自己与社交群体区分开来/50
四、 关注某个社交群体的行为/52
五、 群体规范与规范性影响/53
六、 当前研究/56
第五章 与内群体或外群体相关联的文章对消费者信息共享行为的影响/57
一、 介绍/59
二、 方法/61
三、 结果/68
四、 讨论/79
五、 局限性与未来研究/83
第六章 与社交距离较远（近）的群体相关联的文章对消费者信息共享行为的影响/85
一、 介绍/87
二、 方法/88
三、 结果/95
四、 讨论/105
五、 局限性与未来研究/107
第七章 与榜样群体相关联的文章对消费者信息共享行为的影响/109
一、 介绍/111
二、 方法/112
三、 结果/119
四、 讨论/128
五、 局限性与未来研究/132
第八章 总结与讨论/135
一、 理论贡献/137
二、 局限性/140
三、 未来研究展望/140
