未来的品牌：双碳战略下的品牌建设之道

　　黄河，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员，新闻学院教授，博士生导师，中国人民大学“杰出学者”（青年学者），北京市高等学校青年教学名师，当选“国家生态环境保护专业技术青年拔尖人才”。研究领域为新媒体传播、环境传播及品牌传播。长期参与中国石化、南方电网、中国华能、华侨城等多家企业的品牌战略规划、品牌管理机制建设、品牌传播方案设计与危机应对。出版《走向和谐共生：中国环境议题的多元话语建构》《移动互联时代的政府形象传播》等著作10余部。

本书聚焦国家“碳达峰碳中和”战略目标， 分析中国企业如何做到顺应经济社会发展全面绿色转型的任务要求，通过绿色之魂、绿色之实、绿色之力、绿色之责筑就面向未来、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌。作者提出未来的品牌建设的“一核两驱四轮”体系，即绿色发展理念为核心指引，硬实力和软实力同构为驱动力，绿色广告、关系管理、绿色责任和危机管理为相辅相成、平衡发展的四轮，共同驱动品牌向善向阳向美而行。