| 作 者： | 谢松杰 |
| 出版社： | 电子工业出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 电子商务 管理 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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目 录
第1 章 着陆页的八个基本要点 / 1
受众明确――着陆页要有针对性 / 3
内容相关――着陆页内容和广告创意要相关 / 3
简洁高效――着陆页的信息传达效率要高 / 4
美观舒适――给用户留下好的第一印象 / 6
竞争调研――学习并超越竞争者 / 8
用户体验――让交互体验轻松愉悦 / 9
商业模式――有好商业模式才有好着陆页 / 15
网页加速――不要让用户等待 / 29
第2 章 着陆页策划的基础理论 / 32
有说服力才有转化率 / 33
如何打造有说服力的着陆页 / 40
第3 章 如何挖痛并确认需求 / 52
发现痛苦的六种方法 / 53
挖掘痛苦――创造痛苦的感受 / 66
预测痛苦 / 84
第4 章 如何提出优势解决方案 / 91
关键――选择正确的细分市场 / 92
优势――独特的价值 / 93
定位――差异化以获得优势 / 95
创新――创造独特价值 / 105
必然――势不可挡 / 128
真相――认知即是事实 / 131
扩容――转化更多目标 / 133
呈现――让优势显而易见 / 138
第5 章 着陆页上信息传达的八个技巧 / 141
对比――没有比较就没有鉴别 / 142
打比方――表达的快捷方式 / 155
实验――证明你的结论 / 160
列数字――权威可信的表达 / 164
分类――格物致知 / 167
图表――让统计信息可视化 / 174
信息图――让更多信息可视化 / 181
讲故事――做一个有故事的着陆页 / 187
第6 章 如何在着陆页上赢得信任 / 191
内容呈现――眼见为实 / 192
成功案例――事实胜于雄辩 / 195
客户评价――让客户为你证言 / 199
生产过程――知根知底更放心 / 203
服务过程――有好过程才有好结果 / 209
社会证据――那些可以传递信任的人或事 / 212
荣誉展示――权威机构的认可 / 215
信誉认证――来自第三方的担保 / 217
第7 章 如何设计有力的行动号召 / 221
号召要简单直接 / 222
号召要突出醒目 / 225
从简单的号召开始 / 227
给响应号召一些理由 / 228
强调紧迫性和稀有性 / 229
让响应号召没有风险 / 230
在什么位置放置号召 / 231
避免强制用户响应号召 / 233
第8 章 着陆页策划案例实录 / 237
案例实录一 5 个人活1 个人干――
一个着陆页换来百万订单 / 238
案例实录二 用水先要照照光――
一个好着陆页实现业绩倍增 / 247
案例三 从8000 到20000――
抓住关键，事半功倍 / 256
案例四 从困境中破茧而出――
商业模式与营销渠道创新 / 261
后记 做同行中最棒的――着陆页策划务实 / 266
附录A 作者关于网络营销的部分观点 / 276
附录B 本书联合出品人名单（部分） / 281
