内容公式:如何产生无限的故事创意

内容公式:如何产生无限的故事创意
作 者: 梅拉妮·德齐尔 廖颖
出版社: 机械工业出版社
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ISBN 出版时间 包装 开本 页数 字数
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作者简介

  梅拉妮·德齐尔 (Melanie Deziel) 咨询服务公司StoryFuel创始人,《纽约时报》前品牌内容首席编辑,《赫芬顿邮报》合作伙伴工作室创始成员,曾担任时代公司的创意战略总监,为近40家美国媒体建立品牌内容战略,包括《时代》《财富》《人物》《体育画报》《娱乐周刊》等。

内容简介

创意要么来自天赋,要么只能等灵光乍现?《纽约时报》前品牌内容首席编辑梅拉妮·德齐尔则认为,创意完全可以通过后天培养批量产生。 书中梅拉妮·德齐尔将其使用超过15年的内容创作方法总结为一个公式:创意=焦点+形式。这个公式可以一次产生 100 个甚至更多的创意,使创意的产生变得毫不费力,让你不再有写作障碍,不再问“我应该怎么做”,不再期盼“伟大的想法”闪现。 本书不仅为非结构化的头脑风暴过程提供了建议和指导,而且支持来自任何行业的内容创作者在任何时间根据需要产生新的创意。

图书目录

前言 有限的创造力

内容公式 1

10个焦点

焦点 1 / 人 24

焦点 2 / 基础信息 31

焦点 3 / 细节 37

焦点 4 / 历史 44

焦点 5 / 过程 49

焦点 6 / 筛选 56

焦点 7 / 数据 62

焦点 8 / 产品 69

焦点 9 / 示例 75

焦点10 / 观点 81

内容焦点速查表 87

10种形式   

形式 1 / 文案 90

形式 2 / 信息图 98

形式 3 / 音频 104

形式 4 / 视频 111

形式 5 / 直播 120

形式 6 / 图片库 126

形式 7 / 时间线 132

形式 8 / 测验 137

形式 9 / 工具 144

形式10 / 地图 152

更多可以考虑的形式 158

内容形式速查表 170

内容倍增器 171

现在该做什么 182

如何助力本书 193

致谢 197

译者后记 203