| 作 者： | 赵义 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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01 广告行业的初生 / 1
02 拉斯克尔：寻求广告的真谛 / 5
03 约翰·肯尼迪：纸上推销术 / 8
04 霍普金斯：科学的广告 / 13
05 罗瑟·瑞夫斯：USP独特销售主张 / 20
06 李奥·贝纳：与生俱来的戏剧性 / 25
07 奥格威：让品牌坐上头等舱 / 31
08 伯恩巴克：创意革命的巅峰 / 41
09 乔治·路易斯：说定位是屁的广告狂人 / 52
10 里斯与特劳特：定位的前世今生 / 62
11 科特勒：“STP 4P”营销体系 / 80
12 迈克尔·波特：竞争战略之道 / 104
13 唐·舒尔茨：IMC整合营销传播 / 118
14 小马里恩·哈珀的广告帝国 / 128
15 可乐大战引发的品牌思想争鸣 / 142
16 耐克背后的文化战略 / 159
17 智威汤逊：广告业的活化石 / 166
18 互动的时代 / 175
19 中国广告的崛起 / 182
