碎片化时代下品牌传播

　　童宜洁，女，博士研究生，副教授，研究方向：设计艺术学。2007年进入武汉东湖学院，担任传媒与艺术设计学院视觉传达设计教研室主任，曾前往韩国、美国进行访学，出版多本教材及相关学术论文。

品牌对企业意味着高利润、高市场占有率和高附加值。在媒体碎片化的今天，品牌传播不单是强化品牌的核心价值，还必须知道传统媒体、移动终端、社会化媒体都在发生怎样的变化，社会上出现了哪些新媒介、新平台，并对这些新媒体和平台中不同影响力类型的消费者进行细分。本书通过深入分析传统媒体环境和新媒体环境，重点分析新媒体带来的品牌传播变革。随后从不同角度进行分析，提出新的品牌传播模式。最后根据新媒体环境下的媒体特征提出不同的传播策略和传播效果。分析如何让品牌信息直接有效地传递给目标受众，实现品牌全方位、多角度的深层渗透传播。