| 作 者： | 祝帅 |
| 出版社： | 北京大学出版社 |
| 丛编项： | 北京大学广告学丛书 |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
|---|---|---|---|---|---|
| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
序 陈刚 005
导 论 关于广告史研究的若干问题 001
一、广告史学科的规范与方法 001
二、广告史研究的问题意识 010
三、广告史成果的学术评价 017
四、本书的主要内容与基本结构 022
结 语 027
第一章 广告史观的“古今之变” 028
一、作为公益事业的初期广告代理业 028
二、从公益服务到商业竞争 034
三、现代广告观念的东方之旅 039
四、美式代理制的中国实践 048
结 语 055
第二章 美国广告文化起源的新教伦理阐释 056
一、新教伦理与广告文化的碰撞 057
二、禁欲的新教国家何以成为现代广告的渊薮 059
三、古板的工作伦理何以导致广告消费的狂欢 068
四、对物品真实性的追求何以达成对商品广告的信任 079
结 语 086
第三章 从广告文化研究到广告文化史 088
一、法兰克福学派与伯明翰学派 088
二、媒介、影像与广告文化研究 099
三、文化经济研究与文化史 110
结 语 122
第四章 健康传播的兴起对广告研究的挑战 123
一、当代学术视野中广告文化研究的转向 124
二、身体：广告健康传播研究的逻辑起点 129
三、疾病：广告健康传播的批评理论资源 136
四、历史：广告健康传播研究的新文化史面向 140
结 语 145
第五章 广告史研究的全球化与本土化 146
一、广告研究本土化的理论基础 147
二、西方广告学领域关于本土化的实践 155
三、中国广告主体性的建构 158
结 语 161
第六章 海外中国广告史研究的范式与方法 162
一、海外中国广告史研究的分布与开端 163
二、在商业社会与消费文化之间 171
三、技术史对广告史研究的启示 178
四、经济史视角与广告史的可能性 183
结 语 189
第七章 民国时期广告教育的四种类型 191
一、大学广告教育的发展 192
二、广告人的海外留学 207
三、广告的职业教育与社会教育 213
四、广告教育的类型及其发展 217
结 语 221
第八章 当代中国广告史研究反思 222
一、广告史研究的历史、现状与问题 222
二、广告产业研究的机遇与挑战 236
三、广告史研究的困境与变革 245
结 语 255
参考书目 257
索 引 262
后 记 277
