时尚新生态

第一部分 时尚传播

第一章 微媒体语境与时尚分析

一 微媒体语境

1 全方位的数字化

2 互动性

3 个性化

二 解读微时尚

1 多元时尚

2 微媒体语境下时尚的多元化

第二章 微媒体的功能创新

一 微博模式

1 话题植入

2 营销号的推广

3 实时搜索榜与好友热搜广

4 专属广告版块

5 粉丝头条

6 微博问答

二 微信模式

1 朋友圈

2 公众号

3 微信“经济学”

4 小程序

5 游戏

三 微电影模式

1 广泛性

2 创造性

第三章 微媒体中的名人效应

一 微博形态

1 明星发布微博广告

2 品牌官方微博固定的粉丝群

3 主流媒体官方微博的宣传

二 微信形态

1 明星的官方微信公众号

2 朋友圈明星代言广告投放

2 三 微电影形态

1 知名导演倾情力作

2 明星助力加盟

3 微电影中的硬性广告

第四章 微媒体的融合

一 微博+微言

二 微电影的创造力

第二部分 时尚博主生态

第一章 博主生态

1 时尚生态

2 时尚博主

3 时尚博主分类

3．1 按最初身份划分

3．2 按行业领域划分

4 时尚博主关系

4．1 意见领袖的角色扮演

4．2 “朋友式”的互动

第二章 时尚博主营销

1 自我展示分享穿搭

2 秀场活动

3 新品推广

4 粉丝互动

第三章 时尚博主广告营销

1 创意营销

2 媒介多元组合

3 隐性广告营销

4 利益驱动策略

5 热点追击

第四章 时尚博主品牌效应

1 品牌代言人

2 进军电商

3 创建个人品牌

4 成为娱乐明星

第三部分 时尚媒体生态链

一 智能APP价值多样化

1 “今日头条”社交化体验

2 你关心的，懂你的头条

3 分发人性化

4 智能算法

二 时尚新体验

1 时尚自媒体平台

2 黎贝卡的商业体验

3 时尚博主的商业帝国

4 时尚自媒体的成长空间

5 媒体评述

第四部分 时尚博主形态

一 时尚博主

1 小章鱼大丸纸

2 环球时尚旅行

3 环球时尚家居

4 时尚编辑Anna

二 时尚红人

1 黑尾酱kuroo

2 林小宅

3 大胃王密子君

4 蕾拉小姐

5 旅游约吗

三 时尚自媒体

1 吃播大胃王

2 特殊美食博主

3 厨艺视频类

4 美食探店

5 厨艺图片类

第五部分 时尚网红生态

第一章 时尚网红

1 网红生态

2 网红生产

2．1 移动端的强大推力

2．2 网红生产方式

2．3 年轻人消费心理

2．4 时尚专业网红

3 网红流量圈

第二章 时尚网红掘金

1 意见领袖掘金

2 网红传播MCN模式

3 时尚网红广告

4 时尚网红打赏

5 时尚网红电商

6 时尚网红掘金另类方式

7 以张大奕为例

7．1 营销时间

7．2 营销方式

7．3 口碑营销

8 以滕雨佳为例

第三章 时尚网红营销方式

1 时尚网红营销

2 时尚网红营销拓展

第四章 时尚网红品牌营销

1 品牌营销

2 时尚行业策略的转变

第五章 时尚网红未来

第六部分 时尚大V盈利生态

第一章 盈利模式

1 付费打赏

2 广告收入方式

2．1 大V广告

2．2 话题植入广告

2．3 信息流广告

2．4 流量变现

2．5 软文广告

2．6 小程序广告

3 电商服务

3．1 O2O模式

3．2 通过“粉丝经济”打造电商化生态

第二章 大V的广告效果

1 广告效果

2 广告生态效果测定

第三章 大V未来发展生态

1 大V未来

2 未来的盈利生态

3 注重原创

第七部分 明日时尚观生态

一 大数据时尚观

1 中国人的大数据时尚

2 时装品牌的用户画像

3 时尚大数据

二 智能时尚生活

1 时尚智能浪潮来临

2 传统营销

3 智能生活与无人时尚店

4 智能技术支撑——Amazon Go

5 无人时尚便利店——缤果盒子

6 智能门店——TakeGo

7 智能购物热点分析

三 智能时尚生活未来趋势

1 智能购物优势

2 精准营销的价值

3 促进智能营销

4 未来多种场景时尚零售

四 预见未来的时尚生活

1 “时尚顾问”的智能手机

2 “快时尚”移动定位逛大街

3 时尚线上移动媒体

4 G客校园行

后记