网络营销实务（项目教程）

　　方玲玉，2005年被评为管理学教授，2009年被评为湖南省电子商务专业带头人，现任长沙民政职业技术学院经贸系副主任、电子商务专业带头人、湖南省职业技能鉴定专家委员会电子商务专业委员会秘书长，中国职业教育研究会电子商务与物流专业协作委员会副主任。主要研究方向为电子商务与网络营销。主讲课程有《电子商务概论》、《网络营销实务》、《电子商务案例分析》等。近五年来，在《商业研究》、《特区经济》、《经济与管理》《湖湘论坛》 、《职教论坛》、《湖南师大学报》、《电子商务世界》等权威刊物发表教学与科研论文20余篇；主持完成院级以上课题10余项；主编《网络营销实务》、《电子商务概论》、《物流信息管理》等省部级规划教材3部，其中《网络营销实务》被评为国家“十一五”规划教材；获省级教学成果一等奖、三等奖各一项，其中作为执行负责人完成《高职电子商务人才培养体系的研究与实践》课题获国家教学成果二等奖，负责的《网络营销实务》课程被评为2008年国家精品课程；指导学生参加第一届、第二届中国电子商务大赛获得银奖3个。

本教材通过解构网络营销岗位人才的能力素质要求，以工作过程内在逻辑为主线，重构了以企业真实案例为背景的5个学习型项目（网络信息搜集、网络平台建设、企业网络推广、网络创业实践、网络贸易实务）。每个项目由项目概要、项目知识、项目任务、项目总结4个模块构成；其中项目任务模块由2～4个学习型项目任务构成，每个学习型项目任务则由浅入深、渐次递进地设计了1～10个自成体系的技能训练，从而使网络营销业务化繁为简、变难为易，有效实现了网络营销理论与实践的融合。教材整体结构设计科学、内容丰满、业务流程清晰，是专门针对中等、高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的项目式教材，同时也非常适合用做企业营销贸易类岗位员工的培训用书。