自平台：移动互联时代的商业新常态

第1章　人人皆媒体：难以阻挡的自平台狂潮　//1

1．1　Web 3．0时代：自平台的春天已经到来　//3

1．1．1　移动互联网时代的到来　//3

1．1．2　全民表达，发出你的声音　//5

1．2　每个人生来就是一个品牌　//8

1．2．1　个人品牌传播的基础　//9

1．2．2　我不是大腕，但粉丝上万　//10

1．2．3　博客平台的强势崛起　//11

1．2．4　微信带来的媒体变革　//13

1．3　自平台对人际关系的改变　//14

1．3．1　传统媒体的“弱关系”　//15

1．3．2　自平台的“强关系”　//16

1．4　有了品牌，赚钱就是一件水到渠成的事情　//17

1．4．1　“晓说”：从“自平台”到“自品牌”　//18

1．4．2　生意与个人品牌的角色融合　//20

1．5　去中心化：自平台的最大特征　//21

1．5．1　人人都是媒体　//22

1．5．2　互动才是自平台的魅力所在　//23

1．5．3　被吐槽的“龙凤呈祥”：网络给了用户说话的勇气　//24

1．6　自平台广告卖的是未来　//26

1．6．1　未来是精准投放广告的时代　//26

1．6．2　依托网络，创造奇迹　//27

1．6．3　玉兰油“不惧自黑”：润物细声　//29

1．7　千万别把自平台做成硬广告　//32

1．7．1　硬广告的前世今生　//32

1．7．2　星巴克：在互动中体会品牌文化　//34

1．7．3　以新思维玩转自平台　//36

第2章　自平台特点：生意，还是生意背后的人　//39

2．1　先把自己做小，小到一个人格　//41

2．1．1　“罗辑思维”：“人格”自平台之路　//41

2．1．2　将“小人格”的特性凸显出来　//43

2．2　高格调才能带来绝对影响力　//47

2．2．1　《后会期》：格调高，才能有成就　//47

2．2．2　如何培养自己的高格调　//49

2．2．3　保持高格调的姿态　//52

2．3　把自己逼疯，把别人逼死　//53

2．3．1　打造个人品牌需要死磕　//53

2．3．2　“我们读书吧”：没有最好，只有更好　//54

2．3．3　永不言弃　//56

2．4　对自己保持敬畏之心　//57

2．4．1　“李毅吧”：放大自己的亮点　//57

2．4．2　凤姐：凭借自恋精神打造个人品牌　//59

2．4．3　自恋的自平台　//61

2．5　把自我魅力像声波一样扩散　//62

2．5．1　“哈爸”：没有分享就没有自平台　//62

2．5．2　自平台的内容分享　//64

第3章　定位：从改变游戏规则开局　//67

3．1　自平台前期定位　//69

3．1．1　想做什么，要做什么，能做什么　//69

3．1．2　定位决定成败　//72

3．2　为自平台起个好名字　//74

3．2．1　“超爱悦读”：好名字便是一个品牌　//74

3．2．2　如何为自平台冠名　//75

3．3　建立正确的思维模式　//78

3．3．1　“光头王凯”：成熟心智让自平台走得更远　//79

3．3．2　自平台人如何锻炼自己成熟的心智　//82

3．4　找准自平台的愿景和使命　//83

3．4．1　“普及社”：找准自平台的魂　//84

3．4．2　自平台的找魂之路　//86

3．5　明确自平台的价值观　//87

3．5．1　“趁早”系列品牌：明道要趁早　//88

3．5．2　如何明确自平台的价值观　//91

3．6　为你的一切行为找到文本之源　//92

3．6．1　“雕爷”孟醒：自平台的“寻根”之旅　//92

3．6．2　自平台的文本之源　//93

第4章　格调：自平台的“封神之路”　//97

4．1　你始终是作为一个高格调的人在运作　//99

4．1．1　爆粗口的孔庆东：网络骂战何时休　//99

4．1．2　自平台人的礼节　//101

4．2　劈开用户的头脑，把品牌做起来　//102

4．2．1　从到有，让用户知道你是谁　//102

4．2．2　森舟茶叶淘宝店：如何劈开用户的头脑　//103

4．2．3　做品牌的诀窍　//106

4．3　建立行为方式比“洗脑”更有效　//107

4．3．1　鬼脚七：不争第一，做自己就好　//107

4．3．2　建立自平台行为方式的技巧　//109

4．4　保证曝光率，吸引用户关注　//110

4．4．1　“V5推推”：如何曝光自平台　//111

4．4．2　提高自平台发布内容的曝光率　//113

4．5　降服于心，建立起自平台的精神图腾　//114

4．5．1　“鸟哥笔记”：用精神图腾降服粉丝　//115

4．5．2　自平台的图腾设计　//116

第5章　分享：传递自我魅力人格体　//119

5．1　提供最符合群体特点的信息　//121

5．1．1　“IT早茶”：将最合适的信息分享给受众群体　//121

5．1．2　自平台分享信息的技巧　//123

5．2　传递价值，让用户更有归属感　//126

5．2．1　何玺：互联网时代，观点最贵　//126

5．2．2　让用户找到归属感　//130

5．3　让爱你的人更爱你　//131

5．3．1　西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的价值观　//132

5．3．2　传递价值观的原则　//134

5．4　打造自平台环境，提高用户黏性　//137

5．4．1　陆海天：自平台需要软环境　//137

5．4．2　如何打造自平台环境　//139

5．5　用户最需要的是诚意　//142

5．5．1　用诚意留住用户　//143

5．5．2　明晓溪：诚意是最好的礼物　//143

5．5．3　自平台人之间的合作：为自己造“血”，为用户造“梦”　//145

第6章　互动：自平台并不是个人秀　//149

6．1　强化用户的参与化、情感化、圈子化　//151

6．1．1　让用户感受到参与的快乐　//152

6．1．2　满足用户的情感诉求　//154

6．1．3　“哎呦 V”：强化用户的“圈子感”　//156

6．2　粉丝爱你是因为在一起玩得开心　//158

6．2．1　向粉丝传递快乐　//158

6．2．2　第二阿累：自平台需要“快乐活动”　//160

6．3　做一个有价值的信息分享中心　//163

6．3．1　“孕峰”：粉丝的“成长试听课”　//164

6．3．2　“干货”始终不可或缺　//165

第7章　责任：自由背后的另一种“束缚”　//169

7．1　自平台第一案　//171

7．1．1　警钟为谁而鸣　//171

7．1．2　给自平台一个良好的发展环境　//174

7．2　自平台PK专业媒体　//175

7．2．1　信息获取能力　//175

7．2．2　受众的接受程度及关注度　//176

7．2．3　广告处理　//177

7．2．4　发布信息　//178

7．3　网络是虚拟的，但内容必须是真实的　//180

7．3．1　谣言的破坏性　//180

7．3．2　净化自平台环境的责任　//182

7．4　向阳而生：自平台正逐步走向理性　//183

7．4．1　多一点理性，少一点感性　//184

7．4．2　让自平台传递正能量　//186