文化市场营销学

　　罗立彬，博士，副教授，硕士生导师，目前就职于北京第二外国语学院国际经济贸易学院，参与教育部、北京市等省部级项目多项，在《财贸经济》等核心期刊发表学术论文多篇，出版多部译著和教材，专著两部。梁瑞，女，博士，目前就职于北京联合大学商务学院国际经济与贸易专业，主要研究方向为国际服务贸易等。曾在《改革》、《城市问题》等核心期刊上发表学术论文多篇，主要参编经贸类教材四部、合著经贸类著作一部。

《文化市场营销学/普通高等学校国际文化贸易专业系列教材》以市场营销的基本框架为依托，系统地介绍了文化市场营销过程中涉及的理论与操作问题。《文化市场营销学/普通高等学校国际文化贸易专业系列教材》分为两大部分：一是文化市场营销学的基本理论；二是不同类型文化产业的营销。第一部分包括八章，分别为文化市场营销概述，文化市场营销中的战略规划与营销计划，文化市场营销环境、伦理与社会责任，文化市场营销调研，文化市场营销中的消费者行为与决策，文化市场营销竞争，文化市场细分、目标市场选择与定位，文化市场营销组合。第二部分是具体行业营销，包括四章分别介绍图书、电影、报刊和体育赛事营销的特点与程序。《文化市场营销学/普通高等学校国际文化贸易专业系列教材》具备如下特点：一是注重以学生学习为中心，加入了大量的案例和专栏，还包含若干视频案例，以提高教材的可读性与前沿性；增加了练习题种类，包括概念讨论与应用、案例分析等，使学生可以得到综合训练，提高学生的团队合作及解决问题的能力。二是强化中国特色，教材中的案例和专栏基本都是有关中国的，便于学生将所学知识与中国实践相结合。三是注重前沿性，增加了“新媒体专栏”，介绍新媒体对文化市场营销各方面的影响。《文化市场营销学/普通高等学校国际文化贸易专业系列教材》既可作为高等学校国际文化贸易及文化产业管理相关专业的本科教材，也可作为对文化市场营销感兴趣的各界人士的参考用书。