中国农产品营销渠道联盟问题研究

第一章 绪论

第一节 研究背景与意义

一 研究背景

二 研究意义

第二节 国內外研究现状及评述

一 营销渠道联盟的国外研究现状

二 营销渠道联盟的国内研究现状

三 研究评述

第三节 研究內容与方法

一 研究内容

二 研究方法

第四节 可能的研究创新

一 研究内容上创新

二 研究方法上创新

第二章 农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础

第一节 营销渠道联盟的內涵、特征与分类

一 营销渠道联盟的内涵

二 营销渠道联盟的特征

三 营销渠道联盟的分类

第二节 农产品营销渠道联盟的內涵、特征与分类

一 农产品营销渠道联盟的内涵

二 农产品营销渠道联盟的特征

三 农产品营销渠道联盟的分类

第三节 构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势

一 构建农产品营销渠道联盟的必要性

二 构建农产品营销渠道联盟的优势

第四节 构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件

一 构建农产品营销渠道联盟的可行性

二 构建农产品营销渠道联盟的必要条件

第五节 农产品营销渠道联盟主体的界定

一 我国农产品营销渠道主体

二 我国农产品营销渠道联盟主体界定

第六节 农产品营销渠道联盟的理论基础

一 交易成本理论

二 核心能力理论

三 资源依赖理论

四 价值链理论

五 供应链联盟理论

六 网络组织理论

本章小结

第三章 农产品营销渠道联盟组织模式选择

第一节 营销渠道联盟模式內涵

第二节 农产品营销渠道联盟组织模式构建

一、合作社主导下的营销渠道联盟组织模式

二 加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式

三 营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式

四 批发商主导下的营销渠道联盟组织模式

五 超市主导下的营销渠道联盟组织模式

六 五种农产品营销渠道联盟组织模式比较

本章小结

第四章 农产品营销渠道联盟结构模式选择

第一节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析

一 营销渠道联盟结构模式选择的影响因素

二 营销渠道联盟结构模式选择模型

三 农产品营销渠道联盟结构模式选择

第二节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析

一 文献回顾

二 研究模型与假设

三 问卷设计与数据收集

四 量表品质检验

五 模型的假设检验结果及分析

六 结论、创新点与研究局限

本章小结

第五章 农产品营销渠道联盟运行机制

第一节 农产品营销渠道联盟运行机制內涵

第二节 农产品营销渠道联盟信息共享机制

一 农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点

二 农产品营销渠道联盟中信息共享的作用

三 农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析

四 农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建

第三节 农产品营销渠道联盟利益分配机制

一 农产品营销渠道联盟利益分配的内涵与特点

二 农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素

三 农产品营销渠道联盟利益分配模式

四 农产品营销渠道联盟利益分配模型

五 农产品营销渠道联盟利益分配策略

六 农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建

第四节 农产品营销渠道联盟信任机制

一 农产品营销渠道联盟中信任的内涵

二 农产品营销渠道联盟中信任的作用

三 农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析

四 我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析

五 农产品营销渠道联盟中信任机制构建：案例与启示

第五节 农产品营销渠道联盟的监督约束机制

一 农产品营销渠道联盟监督约束的内涵

二 农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析

三 农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建

本章小结

第六章 农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析

第一节 问题的提出与文献回顾

第二节 农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定

第三节 基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析

一 演化博弈模型

二 模型分析

三 结论及建议

第四节 基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析

一 模型假设

二 讨论与分析

三 结论及建议

第五节 基于声誉视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析

一 模型假设

二 模型分析

三 结论及建议

第六节 农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析

一 农产品营销渠道联盟形成的数学描述

二 影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素

三 实证分析

四 结论及建议

本章小结

第七章 结论与展望

第一节 研究结论

一 关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析

二 关于农产品营销渠道联盟模式的选择

三 关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建

四 关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析

第二节 研究展望

一 农产品营销渠道联盟管理问题

二 农产品营销渠道联盟的风险控制问题

三 农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题

四 农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题

附录

参考文献

后记