Web3.0时代的服装网络营销：理论与实务

　　周易军，北京服装学院商学院广告学教研室讲师，研究领域为品牌传播策划、传播效果研究和时尚文创产业。近年来，在中文核心期刊和其他期刊发表论文15篇、国际及一般会议论文5篇，参编图书5部。

本书在界定服装网络营销、Web3.0等基本概念的基础上，探讨新时期网络营销环境的特点和发展趋势，在调查分析当前我国典型服装企业网络营销现状的基础上，结合国内外具体服装品牌的网络营销实践，重点探讨微博、虚拟社区、视频网站、移动网络、APP等在服装网络营销中的应用，在介绍当前主流网络营销效果监测工具的基础上，提出一套用以评价服装网络营销效果的指标体系，并对我国不同类型服装企业的网络营销战略抉择提出参考性的建议。