高端品牌是如何炼成的

推荐序一

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前言

章　梦想法则

节　故事的力量 / 3

叙事高手 / 3

传奇的路易?威登 / 8

用故事打动人心 / 12

品牌的“英雄之旅” / 16

跨越时间的细节 / 20

第二节　造梦大师 / 24

梦想方程式 / 24

信念的力量 / 29

取悦少数派 / 34

第三节　价值驱动 / 39

决定性的“Why” / 39

致疯狂的人 / 44

激活“自我价值” / 49

第二章　极致法则

节　产品三原则 / 55

匠心精神 / 55

时间的价值 / 58

全局创新 / 63

第二节　“精神定位”理论 / 69

消费者主权理论 / 69

创造不存在的需求 / 73

激发好奇心 / 78

定位新解 / 82

第三章　超级用户法则

节　客户满意度 / 91

长期主义思维 / 91

以顾客为中心 / 96

用户的创造力 / 101

第二节　超级黏性 / 106

超级用户的力量 / 106

超级信任的魅力 / 110

超级共创的价值 / 113

第四章　恋人法则

节　“攻陷”用户大脑 / 121

视觉锤 / 121

情感锚 / 126

信仰核 / 129

第二节　创造深度体验 / 134

场景 / 134

多维体验 / 138

内容共生 / 142

技术赋能 / 146

第三节　激发精神共振 / 150

艺术吸引 / 150

文化共鸣 / 156

精神引领 / 159

第四节　把握关系尺度 / 164

距离之美 / 164

贵有所值 / 169

价值溢出 / 174

门槛效应 / 179

第五章　“破圈”法则

节　整合创新 / 187

全球配置 / 187

积木式创新 / 192

场域融合 / 197

第二节　定制产品 / 203

联名定制 / 203

个性定制 / 208

规模定制 / 212

第三节　联盟营销 / 216

新圈层 / 216

新联盟 / 220

新生态 / 224

第六章　增长法则

节　数字战略 / 231

瞄准Z世代 / 231

全面数字化 / 236

第二节　品牌延伸 / 242

梦想价值原则 / 242

金字塔模式与星系模式 / 247

第三节　国际化 / 254

走向世界的重要挑战 / 254

本土的，才是世界的 / 258

后记 / 262