| 作 者： | 鲍建强 |
| 出版社： | 中国社会科学出版社 |
| 丛编项： | |
| 版权说明： | 本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书 |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
|---|---|---|---|---|---|
| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
前言
第一章 认识品牌：形成与价值
第一节 品牌思想的源与流
第二节 什么是品牌
第三节 品牌的作用
第四节 品牌资产
第五节 顾客消费需求与品牌
第六节 品牌印象的形成
第七节 品牌化对企业的战略意义
第二章 品牌识别系统：维度与结构
第一节 什么是品牌识别
第二节 品牌识别的误区
第三节 品牌识别的四个维度
第四节 品牌识别的结构
第五节 品牌价值主张
第六节 品牌识别系统案例
第三章 品牌心智定位：竞争与框架
第一节 什么是品牌心智定位
第二节 顾客心智与品牌心智定位
第三节 如何进行品牌心智定位
第四节 营销竞争中的品牌框架
第四章 品牌识别设计：视觉识别
第一节 品牌符号识别：符号联想
第二节 品牌命名：品牌识别的起点
第三节 品牌标志：视觉识别的核心
第四节 品牌视觉识别系统
第五章 品牌识别规划流程
第一节 战略制定者的“品牌识别”思维
第二节 品牌识别策划项目管理
第三节 品牌识别策划操作步骤
参考文献
