新经济下专用性投资与企业营销渠道治理研究

　　蒋守芬，管理学博士，副教授，致公党党员，山东大学威海营销管理研究中心执行主任，山东大学威海房地产研究中心主任，上海市场学会理事，山东市场学会常务理事。本科毕业于山东大学威海商学系市场营销专业，硕士毕业于山东大学管理学院营销管理专业，博士毕业于上海财经大学国际工商管理学院营销管理专业。自2002年至今一直在山东大学商学院工作。

本书主要研究新经济背景下的专用性投资与企业营销渠道治理，结合新经济背景带来的新变化，把渠道关系治理作为本书阐述的主题，研究渠道关系的新变化、治理结构的新方式会产生怎样的效果。本书融合了国内外学者在渠道管理领域的研究成果，遵循规范的研究框架，采取实证研究的方法，在模型设计和变量选取方面做了新的尝试，既保留了原有被大家广泛认可的变量，也增加了新的变量，这些变量是在新经济背景下产生的或者开始凸显的。本书适合本科生、市场营销专业的研究生作为研究参考文献或教材使用，尤适合从事营销渠道管理、渠道关系、渠道关系治理等领域研究的学者。本书对渠道近30年的发展文献和基础理论做了完善的梳理，并对渠道关系管理的核心问题做了深入分析，也对未来的趋势做了展望。