媒体融合（策略与案例）

绪论 媒体融合成为国家战略

章 媒体融合研究现状

节 从形态到产业、文化：媒体融合的边界

一 关于“融合

二 我国对媒体融合的理解和探究

第二节 “媒体融合”研究的期刊文献

一 “媒体融合”文献概览

二 “媒体融合”研究主体分析

三 “媒体融合”文献刊载期刊分析

四 “媒体融合”的研究变迁

第三节 我国媒体融合升级的现状和痛点

一 报业融合的现状

二 广播电视业融合的现状

三 通讯社的融合发展

第二章 媒体融合研究的问题与设计

节 媒体融合研究思路

一 研究问题

二 研究设想

第二节 媒体融合研究的逻辑框架

一 技术融合维度

二 产业融合维度

三 文化融合维度

四 政策融合维度

第三节 媒体融合的研究方法

一 基于博弈论的政策分析法

二 扩展案例法

三 深度访谈法

四 参与式观察

第三章 媒体的技术融合研究

节 技术融合实践探索

一 数据技术在媒体融合中的运用

二 智能技术对媒体融合的影响

三 移动技术对媒体融合的影响

四 技术优化新闻产品

第二节 技术融合的集大成产品：中央厨房

一 人民日报社的融合旗帜：中央厨房及其架构

二人民日报社中央厨房：技术引领内容创新

三 人民日报社中央厨房革新的意义与未来方向

第三节 “新闻客户端”：媒体融合的重要切入点

一 新闻客户端的兴起

二 新闻客户端分类

三 传统媒体转型利器——客户端案例分析

四 传统媒体转型客户端的具体路径分析

五 新闻客户端存在的问题与解决的路径

第四节 新闻聚合类媒体发展路径分析

一 新闻聚合类媒体的运作逻辑

二 新闻聚合革新内容消费方式

三 新闻聚合创新新闻生产方式

四 新闻聚合创新分发渠道

第五节 技术融合在广电媒体中的运用

一 从BBC看早期广电融合

二 从江苏广电“荔枝云”看现阶段广电融合

第六节 技术融合代表性工具——数据工具的应用

一 数据工具运用于新闻传播

二 为媒体人打造数据工具：谷歌新闻实验室

三 数据工具对媒体生产的影响

四 数据工具对媒体内容的影响

五 数据工具发掘用户的互动能量

六 数据工具对媒体用户的影响

七 人工智能技术对媒体发展的影响

第七节 技术融合现存问题

一 思维困局：单向传播理念老化

二 团队困局：科层化机制的束缚

三 产品困局：互联网产品观缺乏

四 规制和伦理困局

第八节 传统媒体技术融合策略探析

一 发挥内容优势，倡导跨媒介叙事

二 适应个性化需求，以技术促精准生产

三 利用新技术，让新闻业归来

四 对人工智能的运用与引导

五 让算法技术助益信息海洋中的幸存者

第四章 媒体的产业融合研究

节 媒体产业融合的变迁

一 媒体产业融合的内涵：内外兼容

二 媒体产业融合的政策环境与路径

第二节 传统媒体的产业融合实践探索

一 传媒产业发展概况

二 案例：浙报集团的产业融合探索

三 案例：上海报业集团产业融合探索

四 国际报业观察：澳日报业的融合探索

五 国际广电业观察：BBc产业融合产品iPlaver

第三节 自媒体产业的经营探索

一 自媒体现况

二 自媒体是一种新型传播载体

三 “主流自媒体”微信公众号的经营之道

第四节 媒体融合实践中产业融合的困境

一 产业融合的制度瓶颈

二 传统媒体产业融合的困境

三 多元化产业经营的潜在风险

第五节 媒介融合实践的产业融合策略

一 整合优势资源

二 以资讯和服务为双重驱动

三 多维度深度融合，建立完整产业链

四 创新运营管理模式

第五章 媒体的文化融合研究

节 媒体的文化融合：产消互动

一 产消融合之由来

二 产消融合的渠道

三 产消融合的实现路径

四 “产消融合”中的用户新闻生产

五 产消融合的实践应用

第二节 媒体文化融合实践——以CNN iReport为例

一 cNN iRrport的创建和主要报道活动

二 cNN iReport基本建构

三 cNN iReport的规制机制

四 教程（tour）：从公民到记者

第三节 媒体文化融合中存在的问题

一 新闻专业伦理面临挑战

二 新媒体从业者的身份认同

第四节 媒体的文化融合策略

一 融合产消者生产，以社交化促多样性

二 语态策略：互动性叙述方式与叙事态度的创新

三 以专业生产校正用户生产的策略：“事实核查新闻”的兴起及其反思

四 以智能技术维护信息伦理的策略：以今日头条的“灵犬”为例

第五节 媒介融合与新闻传播人才培养

一 新闻专业性及其养成

二 新闻教育界用什么与业界对话

三 技术潮流中新闻教育的一个抓手：数据教育

第六章 媒体的政策融合研究

节 中国现代媒体治理政策历程

一 媒体政策的一般形态

二 中国当代媒介政策的历史分期

第二节 媒体政策的两个历史时期

一 政治一统媒体政策时期（1949-1978）

二 传媒政策混合治理时期（1978-2013）

第三节 媒体融合时代的政策融合

一 媒体融合治理政策时期

二 媒介融合政策形成过程

三 当前媒介融合政策体系

第四节 中国与日本、美国媒介融合政策对比研究

一 美国媒介规制

二 日本媒介规制

三 中国与日本和美国的规制对比

第五节 媒体的政策融合对策

结语

后记