创意的生成

　　詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）他的广告生涯长达60余年，他的一生就是一部完整的美国广告史，他在美国广告教育界占有重要地位，他于1974年荣登“广告名人堂”。他在智威汤逊广告公司任职52年之久，他被大卫·奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。

一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言，为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯·韦伯·扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。《创意的生成》一书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。