广告学

项目一 广告概论

学习任务一 广告的起源与发展 ...................................... 002

学习任务二 中国广告发展史 ........................................ .008

学习任务三 外国广告发展史 ......................................... 013

学习任务四 广告的定义和构成要素 ................................ 018

项目二 广告的分类

学习任务一 按诉求方式分类 ......................................... 024

学习任务二 按广告传播媒介分类 ................................... 027

学习任务三 按广告目的分类 ......................................... 032

学习任务四 按广告传播区域和对象分类 .......................... 035

项目三 广告与其他学科的关系

学习任务一 广告学与市场营销学 ................................... 040

学习任务二 广告学与心理学 ......................................... 043

学习任务三 广告学与社会学 .........................................046

项目四 广告的基本原理

学习任务一 定位理论................................................... 050

学习任务二 USP 理论 ................................................. 053

学习任务三 4P 理论与 4Cs 理论 ................................... 057

学习任务四 5W 模式 ................................................... 061

学习任务五 消费者行为................................................ 065

学习任务六 认知理论与广告心理学 ................................ 070

项目五 广告实务

学习任务一 广告市场调查............................................. 076

学习任务二 广告创意...................................................084

学习任务三 广告文案................................................... 091

学习任务四 广告策划................................................... 097

学习任务五 广告媒介................................................... 100

学习任务六 广告效果测评............................................. 106

项目六 广告产业的未来

学习任务一 全球化背景下的广告产业 ..............................110

学习任务二 数字技术背景下的广告产业 ...........................113

学习任务三 产业融合背景下的广告产业 ...........................116

参考文献 ............................................................119