宗庆后传奇：平民首富的中国奋斗史

宗庆后传 2

前言 2

第一章 不悲观的“小大人”——浙江男孩的英雄情结 4

1．童年的艰辛：内向少年的狂野内心 4

2．校园生活培育15岁少年的英雄情结 6

3．自己的命运由自己决定 8

4．击不跨的脊梁：成大器者，绝对不能人云亦云 10

5．人穷志不穷，不甘一生平淡的宗庆后 12

6．“不想当将军的兵不是好兵”：宗庆后15年的心理暗示 14

7. 入工农校办纸箱厂做推销员 16

第二章 王者范的“宗大胆”——在校办工厂积攒第一桶金 18

1．宗庆后蹉跎在底层的时代 18

2．谋生在“校办”为体现出的个人魅力 20

3．被生活磨得心疲力竭，可却信心满满 22

4．居安思危，破釜沉舟迈出第一步 25

5．宗庆后集结盟友逆流中的坚持 27

6．王者崛起：“娃哈哈”的诞生 28

7. 背债打广告，打开了销售局面 30

第三章 树决心的“捕猎者”——全力构建娃哈哈王国 32

1. 让全郑州的小学生为娃哈哈当流动广告员 33

2. 霸业的开启：扩展“娃哈哈”的版图 35

3. “小鱼吃大鱼”的尝试: 兼并杭州罐头食品厂 37

4. 娃哈哈乘势改制：用人机制问题迎刃而解 39

5. 危机四伏，娃哈哈奇招致胜 42

6．娃哈哈“挟天子以令诸侯”——收编经销商 43

7. 兼并了涪陵三家特困国有企业 46

第四章 有抱负的“饮料王”——亮剑中国饮料市场 47

1. 超前意识的广告效应——“喝了娃哈哈，吃饭就是香” 48

2. 对决乐百氏到底是不是君子之战？ 50

3. 娃哈哈赢就赢在产品的更新速度上 52

4. 长江后浪逐前浪，奋力迎战康师傅 53

5. 娃哈哈与养生堂究竟有什么纷争？ 55

6．引进外资，为娃哈哈成长加分 59

7．娃哈哈的“金疙瘩”——营养快线 61

第五章 硬碰硬的“真汉子”——与达能的爱恨纠葛 63

1．与达能合作11年2个月，为何无终而果？ 64

2．并购不成，就搞个人人身攻击 66

3．达能与娃哈哈：谁给谁设套 69

4．娃哈哈与达能，商业诚信“情”与“法”的博弈 72

5．达能屡战屡败败诉：商标终审判归娃哈哈 74

6．达能与娃哈哈之争：戏剧性的结局 76

第六章 谋发展的“战略家”—— 全面会战重塑饮料帝国 78

1．不断创新，提升品牌竞争力 78

2．创新产品从南阳生产基地走出 82

3．多元化谋变，布局地产矿山 84

4．宗庆后投资澳大利亚：放弃铁矿养奶牛 85

5．跟进创新与自主创新：娃哈哈稳扎稳打的秘籍 87

6．宗庆后成功有秘诀：娃哈哈的发展策略 90

第七章 不高调的“双料王”——独领风骚两次占据财富榜首 93

1．娃哈哈的成功源于“主业经营，小步快跑”的经营方式 93

2．成为福布斯富豪榜双料首富得之不易 94

3．娃哈哈的多元化发展：我最不怕的就是洋品牌 97

4．能否在奶粉行业续写娃哈哈传奇？ 99

5．娃哈哈新的尝试：娃哈哈纯净水 101

6．娃哈哈的高起点——向童装行业进军 103

第八章 善思考的“理论家”——制胜千里的成功之道 104

1．思考全球化，行动本土化 105

2．站在多高的台阶上，就会成为多高的人 106

3．娃哈哈成功的关键：宗庆后的人格魅力与谋略功利 108

4．哇哈哈的“联销体”为何独一无二？ 111

5．娃哈哈的“家文化”：不抛弃，不放弃 114

6．娃哈哈势不可挡的力量——宗庆后的人格魅力 116