医药营销：处方药市场营销策略指南

　　苏州良医汇网络科技公司（简称良医汇）成立于2015年3月，是一家专注于肿瘤垂直领域的创新型互联网、数字科技医疗公司。我们秉承“让肿瘤的诊疗更加高效和节省”的使命，通过旗下各类平台，帮助医生提高临床诊疗的规范性和临床诊治水平；为患者提供权威的疾病诊疗、寻医问药资讯和服务；为企业提供更高效的客户教育和服务解决方案。

本书将医药行业的品牌规划分为两部分。第一部分，阐述如何为新产品制定品牌计划提供指导。一个产品的计划，可能是生产前的决定，也可能是在这一事件发生后立即需要的计划，为临床试验计划（S）提供指导。它假设需要制定品牌战略，以便为临床试验和其他战略活动提供指导。这也是为什么“顾客洞察力”在发展品牌战略和品牌计划的最初思维中起着如此关键的作用。第二部分，提供了一个“线上”品牌的指导。它假定品牌战略是定义的（或给定的），规划的重点是改进战略的实施而不是制定战略。它还强调需要了解市场和客户。从医药产品的市场营销理念“学术推广，价值传递，整合方案，客情服务”出发，讲述相应的理念、实践和案例，介绍医药产品的主要类别以及它们各自的学术推广模式。相信广大药企高管、医药商业公司、医药自然人等各级营销人员，以及关注本书内容的各位读者，一定能通过本书对医药营销有更深入的认知。