| 作 者： | 胡晓云 |
| 出版社： | 浙江大学出版社 |
| 丛编项： | |
| 版权说明： | 本书为公共版权或经版权方授权，请支持正版图书 |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
|---|---|---|---|---|---|
| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
绪论 探索切合中国特色的农业品牌发展之道
第一章 品牌及其品牌战略
第一节 品牌起源
一、品牌的词源学意义
二、品牌起源
三、品牌产生动机
第二节 品牌定义
一、历来有关品牌的定义
二、品牌是一个有机的整合体
三、品牌是一个独特的利益载体、价值系统与诚信体系
四、品牌、名牌、顶级品牌的差异
第三节 品牌战略
一、品牌经营是战略而非战术
二、品牌战略是差异化竞争战略
三、品牌战略创造有意义的差异化
四、品牌战略实施程序
第二章 品牌战略的多重时代背景
第一节 品牌消费时代
一、品牌消费时代进行时
二、品牌战略应对品牌消费
第二节 品牌经济时代
一、品牌经济的含义
二、品牌经济的三大特征
第三节 数字化生存时代
一、数字化生存现象
二、“互联网+农业”
第三章 中国农业品牌的创建价值
第一节 宏观价值
一、国家品牌的支持系统
二、应对全球市场竞争
三、可持续生态发展
四、实现乡村振兴战略
五、倒逼中国农业现代化
六、提高农民素养，保障美好生活
第二节 中观价值
一、表征区域品牌形象
二、赋能区域农业经济
三、整合提升资源价值
四、构建区域新型产业生态
五、提升农产品溢价能力
六、科学营销农产品
第三节 品牌扶贫
一、“品牌扶贫”概念的提出
二、“品牌扶贫”的独特价值
第四章 中国农业品牌的类型与品质基础
第一节 品牌类型及其特征
一、范畴界定
二、农业品牌的内涵与外延
三、农业品牌的类型特征
第二节 农产品品牌的品质基础
一、“三品一标”
二、“两品一标”新起点
第五章 区域品牌与农产品区域公用品牌的类型特征
第一节 区域品牌的类型及其特征
一、区域品牌的不同界定
二、区域品牌类型
三、区域品牌的共性与个性
第二节 中国农产品区域公用品牌
一、关于“农产品区域公用品牌”的定义解析
二、农产品区域公用品牌的类型特征
第六章 中国农产品区域公用品牌的类型模式设计
第一节 品牌类型模式设计及基本立场
一、品牌类型模式设计的客观需求
二、品牌类型模式设计的基本立场
第二节 中国农产品区域公用品牌的类型模式设计
一、单一产品的区域公用品牌类型模式设计
二、单一产业的农产品区域公用品牌类型模式设计
三、全区域产业整合的农产品区域公用品牌类型模式设计
四、区域品牌的联合品牌创建模式设计
五、乡村全域品牌化的农产品品牌模式设计
……
第七章 中国农业品牌的生态结构系统
第八章 中国农产品地理标志的品牌化
第九章 中国农产品的文脉品牌缔造
第十章 中国农产品品牌建构的驱动力系统模型
第十一章 中国农业品牌传播的策略模型
第十二章 中国农产品品牌的代言者选择
第十三章 中国农业品牌的跨文化传播
第十四章 中国农业品牌建设的相关评价指标与评价方法
参考文献
后记
