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部分 品牌定位
好三七 叫豹七
——云南白药豹七从品种到品类的蜕变之道 /002
八年磨一剑 成就本土药妆NO.1
——薇诺娜成功定位 创新健康美丽新模式 /007
阴阳双补 改写补肾市场新格局
——心宝龟鹿补肾片黄金单品的塑造揭秘 /013
突出剂型优势 创造品牌差异
——神威藿香正气软胶囊再定位营销 /018
从治疗到养护 双轮驱动
——思连康再定位拓展零售市场新模式 /022
品类升级 开创经后调养新品类
——乐仁堂乌鸡白凤片品牌再定位营销 /027
首创肾精品类 切割补肾市场
——以岭八子补肾胶囊品牌再定位营销突围 /031
第二部分 产品升级
360°整合营销开创化橘红止咳新品类
——香雪橘红OTC营销转型新突破 /038
以菌治菌 重建胃生态
——核力欣健益君康创新营销 /042
从“胃”到“肠” 做大消化品类
——江中乳酸菌素片创新品类营销 /046
全终端布局 抢占妇科炎症大市场
——葵花康妇消炎栓蜕变之路 /049
学术 招商 朗依塑造妇科消炎细分品类
——朗依“聚势共赢”，创新妇科消炎药物新概念 /054
药材道地 品质太浓
——太龙双黄连产品升级体验营销 /060
瞄准热点市场 抓住品类契机
——来益叶黄素单品爆破整合营销 /064
小丸剂 大身材
——德昌祥国药菁品丸剂系列形象升级 /068
依托新媒体 品牌换新颜
——仁和药业优卡丹品牌形象全面升级 /071
第三部分 模式创新
首创有序市场 打造黄金单品
——太极开创藿香正气口服液有序营销体系 /078
借力公益主题 创新处方药零售模式
——白云山复方丹参片“让爱回家”主题营销传播 /082
媒体重心下沉 精耕县域市场
——哈药县域靶向精准传播模式 /087
“学术营销”助力“慢病管理”
——星银迈之灵零售市场营销模式创新 /092
品牌重塑 全网发力
——慢严舒柠整合营销模式创新 /097
工商联动进社区 慢病管理塑品牌
——天士力开启处方药社区精准营销模式 /101
精细化招商 跨越式增长
——益健缬沙坦分散片全渠道营销实战 /106
聚焦学术 立体联动
——振源胶囊独创个性化临床推广模式 /110
学术助力养心工程 会员数据精准营销
——中新药业开创慢病管理营销新模式 /115
“阿理疗法” 开启慢病服务新模式
——圣火差异化精准营销，树“中国中风防治旗手” /119
第三部分 文化营销
体验推动消费 带教促进营销
——李时珍医药集团首创药店培训“带教模式” /126
弘扬中医药文化 做好“百草大文章”
——罗浮山百草油“阿是疗法”文化营销 /131
跳出小众品类 回归滋补国宝
——东阿阿胶文化传播与价值回归营销解密 /137
寻根问祖找差异 立体传播显价值
——仲景六味地黄丸品牌升级营销创新 /144
传承健康智慧 三百年雷允上
——健延龄“本草英雄”中医药文化传播全国行 /150
借力世界杯赛 传播极致品牌
——神奇珊瑚癣净新媒体文化营销 /155
第五部分 公益推广
“爱跑538” 健康跑出来
——云南白药气血康体育营销活动推广 /162
“好孕中国”造势 立体整合动销
——广誉远定坤丹公益主题整合营销 /166
公益助力传播 服务体验动销
——知达医药“孩儿乐”中医药养护品牌整合营销 /171
“三减三健” 开启健康模式
——健民集团大型公益活动营销 /176
“喂爱”助力 工商联动
——康惠制药母婴健康工程营销推广 /180
为爱撑腰 健康中国
——陈李济“大众爱腰日”公益营销 /184
瞄准公益主题 传递贴心关爱
——羚锐膏药系列公益体验营销 /190
第六部分 创博创新
内容软植入 润物细无声
——999感冒灵影视植入整合传播营销案例 /196
聚焦平台 锁定热剧 精准定制
——亚宝小脐贴新媒体植入整合营销 /200
真人秀 巧植入
——百多邦借力《极速前进》创新内容营销 /204
助力超人妈妈 成就女王荣誉
——迪巧“妈妈是超人”网络互动整合营销 /207
巧借名人效应 打造骨气女人
——钙尔奇全网立体整合传播 /211
借力微信 精准互动
——拉克菲乳酸亚铁宝宝大赛自媒体营销传播 215
定制热播网剧 巧妙软植入
——三九胃泰玩转古装IP创新营销 /219
“红男绿女”差异占位 做大皮炎品类份额
——999皮炎平产品升级整合之道 /223
借力权威平台 做足健胃市场
——振东五和大山楂丸央视传播推广 /227
第七部分 终端动销
无体验不营销 “包促带检”创品牌
——康美三七粉终端动销新模式 /232
借力连锁平台 舞动“爱心飞翔”
——维康银黄滴丸公益动销推广 /238
“天使行动”增引流 消费体验强黏性
——斯利安连锁终端动销实战 /243
聚焦剂型优势 提升品牌价值
——佛慈六味地黄丸终端动销转型升级 /247
处方药转战零售市场 双轮驱动与趋势同行
——康弘药业OTC市场双轮驱动营销 /251
战略引擎 复兴六百年老字号
——昆中药零售终端增值营销模式 /256
学术造声势 患教强互动
——上药国风红源达整合动销 /260
附录
传承与创新 品牌更年轻
——首届品牌中药文化全国高校行暨“品牌中药文化”大学生 /264
广告创意大赛
精英汇聚 齐助医药繁荣
——“中国医药市场百人研究会”简介 /271
