理论与经验：会展视角下的北京城市品牌传播

前 言

001第一章 绪 论

001一、城市品牌概念的内涵、外延 003二、城市品牌与世界级城市的互动发展 007三、打造城市品牌，实现北京世界级城市战略 010第二章 城市愿景：中国梦?城市梦?北京梦

015一、城市梦是中国梦的重要组成部分 017二、建设首善之区，品牌凝聚共识 021三、文明北京与世界北京 029第三章 要素分析：北京城市品牌的构成与识别

035一、北京城市品牌的核心价值及意义 037二、北京的文化内涵、城市符号 042三、北京的城市品牌的定位与识别 047第四章 城市形象：打造城市品牌的核心竞争力

053一、城市形象的内涵与特征界定 055二、差异性与个性化：城市形象的生命力源泉 058三、城市形象的提升与城市品牌的构建 062四、理念、行为和视觉系统：北京的城市CSI 065第五章 融会贯通：以城市文化带动城市品牌建设

073一、文化产业发展的顶层设计战略 075二、文化精英与文化名人团体的培养 080三、基于北京城市品牌的文化衍生品开发 084四、加强对垄断性文化资源的保护力度 088五、世界级城市文化产业的特色与定位 092第六章 城市品牌传播：多维的战略视角分析

097一、城市品牌传播的概念 99二、多学科视角下的城市品牌传播 100三、北京品牌辐射力的受众分析 104四、城市品牌传播的多媒介组合策略 107第七章 形成合力：城市品牌传播中的角色分析

119一、多元参与的组织管理体系 121二、政府角色：开拓与引导 124三、企业角色：合作并进 127四、市民：城市品牌传播的基石 131第八章 他山之石：世界城市的品牌战略和实践

135一、首尔：“亚洲之魂”的城市品牌设计 138二、新加坡：“花园城市”的品牌传播探析 142三、东京：变革与创新并举 146四、伦敦：老牌城市转型典范 149五、纽约：多元文化下的国际金融中心 151第九章 会展：展现世界级城市魅力的窗口

155一、北京市会展业发展现状和特点 157二、会展经济推动城市发展 162三、会展活动的社会经济功能 164四、会展经济与城市品牌构建 167五、城市会展经济的发展条件 170第十章 会展业：有效提升城市形象的倍增器

173一、城市文化和会展业的文化凝聚效应 176二、城市文化产业发展对会展业的推动 180三、会展经济提升城市形象 183四、城市形象打造会展品牌 191第十一章 良性互动：发达国家会展业与城市协同发展

195一、西方国家会展业发展概述 198二、汉诺威和工业博览会 200三、巴黎和国际家具展 205四、国际会议之都：纽约 208五、新加坡会展业的发展与启示 210第十二章 未来展望

215附录一《北京市“十二五”时期会展业发展规划》

221附录二《2015“互联网+会展”发展现状及趋势分析》

241附录三《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》

252参考文献