农业品牌的道与术

　　陈国胜温州市农业科学研究院专家，温州科技职业学院副院长，经贸管理学院院长休闲农业研究专家，在休闲农业领域、创意民宿和农业品牌领域非常活跃，发表文章多篇，数次参加社会相关活动并发表专题演讲。著有《创意农业的道与术》《创意民宿的道与术》等作品。

《农业品牌的道与术》是70前现代农夫陈国胜的“新农人三部曲”继《创意农业的道与术》、《创意民宿的道与术》出版后的第三部。我们正处于品牌消费新时代，农业品牌化之道在于：必须通过符号生产创造意义、进入消费者心智形成关系、具有价值并创造消费价值感。凸显农业品牌力的“六脉神剑”是：品牌精神、品牌战略、历史文脉、品牌符号、品牌创新和品牌团队。旨在通过品牌的力量，助推乡村振兴。明道优术。品牌符号设计、传播和管理是农业品牌策略之关键。本书分别就农产品品牌、乡村旅游（景区村）品牌、休闲农业品牌、田园综合体品牌、精品民宿品牌打造提出方法，期望培育更多的有态度、有温度、有情怀、有故事的大农业好品牌，并实现区域公用品牌、企业品牌、产品品牌和农户品牌的联动发展。