广告学：基础案例与实训

作　者：	秦勇李东进麻菁菁
出版社：	北京交通大学出版社
丛编项：	财经商贸类微课版职业教育教材
版权说明：	本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书
标　签：	暂缺

ISBN	出版时间	包装	开本	页数	字数
未知	暂无	暂无	未知	0	暂无

作者简介

　　秦勇，管理学博士，副教授，研究方向为市场营销、消费者行为学。主要讲授网络营销、电子商务、广告学、企业管理等课程。作者熟悉教材编写体系，具有丰富的教材编写经验。？

内容简介

本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，注重学以致用。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共5篇11个学习项目36个学习任务。本书主要内容包括广告媒体与媒体策略、广告调查、广告创意广告文案、广告设计与制作、广告效果评估、广告模特与广告音乐、网络广告、广告监管、国际广告等。本书应用型特色鲜明，编写体例丰富，书中设置了学习目标、项目情境导入、项目分析、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、思政园地、案例分析、课堂讨论、知识链接、延伸阅读、思考题、案例讨论等模块。本书突出案例与实训教学，强化提升学生解决广告实践问题的能力。本书既可作为应用型本科及各类职业院校广告学课程的教材，也可作为相关从业人员自学和参考用书。

图书目录

第1篇基础篇

项目1 广告导论

学习目标

项目情境导入

项目分析

任务1.1 理解广告的含义与构成要素

任务1.2 熟悉广告的分类与作用

任务1.3 了解广告环境

任务1.4 熟悉广告组织系统

任务1.5 了解我国广告的起源与发展历程

练习题

案例讨论格力的广告语变迁

学生工作页分析我国新媒体广告的发展现状与趋势

第2篇媒体篇

项目2 广告媒体与媒体策略

学习目标

项目情境导入

项目分析

任务2.1 了解主要的广告媒体类别

任务2.2 掌握广告媒体的选择策略

任务2.3 掌握广告媒体的组合与发布策略

练习题

案例讨论电梯广告，为何能让人印象深刻？

学生工作页掌握影视作品中的广告植入策略

第3篇实务篇

项目3 广告调查

学习目标

项目情境导入

项目分析

任务3.1 熟悉广告调查的内容与程序

任务3.2 掌握广告调查的方法

任务3.3 学会撰写广告调查报告

练习题

案例讨论百威啤酒在日本的广告调查

学生工作页掌握广告调查的方法

项目4 广告创意

学习目标

项目情境导入

项目分析

任务4.1 了解广告创意的概念及活动的过程

任务4.2 掌握广告创意的策略

任务4.3 熟悉广告创意的表现方式与技巧

练习题

案例讨论海尔的《不新鲜超市广告》

学生工作页评价经典电视广告的创意

项目5 广告文案

学习目标

项目情境导入

项目分析

任务5.1 认识广告文案