新闻网站平台化转型与发展研究

章 导论

节 研究的缘起与选题意义

一 新媒体的扩张与传统报纸媒体的衰亡

二 数字化浪潮与新商业模式的再造

三 选题的意义

第二节 基本概念的界定

一 网络外部性

二 双边市场

三 平台经济

第三节 国内外研究综述

一 国内外报业转型与新闻网站研究综述

二 国内外双边市场与平台理论研究综述

第四节 主要研究问题、研究方法与基本框架

一 主要研究问题

二 研究方法

三 研究的基本框架

四 研究的创新点与难点

第二章 新闻网站的现状、限制与困境

节 新闻网站的路径选择与生存现状

第二节 新闻网站市场化发展的结构性限制

一 体制机制：新闻网站运营的体制性约束

二 信息服务：新闻网站内容的同质化限制

三 融资渠道：新闻网站上市的资本化限制

四 平台缺失：新闻网站平台的生态化限制

第三节 新闻网站经营战略的困境

一 核心定位摇摆：战略目标短视和用户黏性不足

二 商业模式混沌：缺少可持续且稳定的盈利能力

三 管理观念滞后：以“传统媒体思维”运营新媒体

四 人才战略忽视：缺少运营新媒体的复合型人才

第三章 新闻网站增量拓展与转型案例分析

节 以人民网、新华网为首的全国新闻网站

一 多元化拓展：强化优势资源，多渠道全覆盖

二 大数据整合：以网络舆情监测为核心的数据平台

三 移动化转型：以移动增值服务为增量的移动平台

第二节 以浙江在线为代表的地方重点新闻网站

一 浙江在线：打造自主与开放的用户集聚平台

二 民情在线：打造网络问政与网络舆情引导平台

三 增量拓展：以文化产业投融资平台孵化新媒体

第三节 以纽约时报和华尔街日报为代表的国外新闻网站

一 《纽约时报》：以深度报道原创内容为核心，构建水平型平台

二 《华尔街日报》：以财经内容为核心，构建垂直型平台

第四章 平台及平台经济的本质特征：无限延展性

节 平台的分类与特征

一 平台的分类

二 平台的本质特征

第二节 以开放平台战略建构平台生态圈

一 开放平台的概念与分类

二 开放平台的路径

三 平台生态圈的设计、成长与创新

第三节 互联网平台企业的发展趋势