数字平台营销

目录Contents

第一章 数字平台营销概述/001

第一节 营销平台的变革/001

一、营销平台的发展/002

二、技术驱动营销模式革新/003

三、营销活动的本质/004

第二节 数字平台营销的兴起/005

一、数字平台营销的概念/005

二、数字平台营销的类型/006

三、数字平台营销的特征/012

第三节 数字平台营销新时代/016

一、变化让数字营销平台充满新鲜感/017

二、一切皆可数据化——数据主宰数字平台营销/020

第二章 数字平台营销的理论/026

第一节 平台经济模式/026

一、平台与平台经济/027

二、平台经济的特征/027

三、主要平台类型/030

四、平台经济模式的功能/033

第二节 双边市场体系/037

一、双边市场理论基础/037

二、双边市场特征/039

第三节 数字平台营销的价值链/045

一、企业价值链模式/045

二、供给面规模经济价值链/046

三、需求面规模经济价值链/047

四、双边网络效应下的平台商业模式价值创造逻辑/048

五、网络效应改变商业模式结构：企业重心由内转外/050

第三章 数字平台营销的技术/052

第一节 数字平台营销运行的基础：大数据技术/052

一、平台即数据/052

二、数据与大数据/054

三、大数据处理技术/058

第二节 大数据驱动数字平台精准营销/063

一、大数据是精准营销的基础/063

二、基于大数据的用户行为挖掘与分析技术/065

三、算法驱动数字平台营销信息精准推送/068

第三节 数字平台营销的反馈技术/071

一、人机交互技术提升数字平台营销效果反馈的效率/071

二、数据改善数字平台营销效果反馈的质量/074

第四章 数字平台营销运作/081

第一节 消费者画像与应用/081

一、消费者分析的升级：消费者画像/082

二、数字平台消费者画像的优势/083

三、数字平台消费者画像的流程/084

四、数字平台消费者画像的作用/085

第二节 数字平台营销的产品或服务/088

一、数字平台的类型/088

二、数字平台营销的服务类型/092

第三节 数字平台的精准传播/094

一、数字平台传播的特征/095

二、数字平台的精准传播类型/096

三、数字平台精准传播方法/097

第四节 数字平台营销的效果测量与管理/102

一、数字平台的营销效果/103

二、数字平台营销效果的评价指标/103

三、数字平台营销效果的测量/105

第五章 搜索引擎平台营销/107

第一节 搜索引擎平台的发展/107

一、PC端网页搜索/107

二、关键词搜索/108

三、移动端搜索/110

第二节 搜索引擎平台营销的原理/110

一、搜索引擎营销/111

二、搜索引擎平台营销的工作机理/112

三、搜索引擎平台营销的模式/117

第三节 搜索引擎平台营销的应用/120

一、搜索引擎平台营销运用领域/121

二、搜索引擎平台营销应用实例：百度/122

第六章 电子商务平台营销/128

第一节 电子商务平台发展概述/128

一、电子商务平台及其发展/128

二、电子商务平台类型/130

第二节 电子商务平台营销模式/135

一、广告模式：提供网页空间刊登广告，收取广告费/135

二、零售模式：在网络上开设虚拟店面，销售商品/137

三、中介模式：撮合买卖双方完成交易，抽取佣金/138

四、服务模式：提供在线服务，收取服务费/140

第三节 电子商务平台营销应用/141

一、电子商务平台营销的应用价值/142

二、电子商务平台营销实例/142

第七章 社交媒体平台营销/147

第一节 社交媒体平台概述/147

一、社交媒体及其发展/148

二、社交媒体营销/149

三、社交媒体营销的优势/150

第二节 主要的社交媒体平台及其特点/151

一、微信/152

二、微博/153

三、博客/155

四、论坛/156

五、社交网络服务/157

第三节 社交媒体平台营销模式/159

一、内容营销模式/159

二、事件营销模式/160

三、话题营销模式/161

四、活动营销模式/162

五、意见领袖营销模式/163

六、病毒式营销模式/164

第四节 社交媒体平台营销应用/165

一、社交媒体平台营销的应用价值/165

二、社交媒体平台营销实例/167

第八章 视频网站平台营销/172

第一节 视频网站平台发展概述/172

一、方兴未艾的视频网站/172

二、视频网站平台的发展历程/176

三、中国视频网站平台发展现状/180

第二节 主要的视频网站平台/185

一、爱奇艺/185

二、腾讯视频/187

三、优酷土豆/189

第三节 视频网站平台营销模式/191

一、“注意力经济”成为视频网站平台营销切入点/191

二、“内容战略”成为视频网站平台营销的资本/193

三、PGC资源成为视频网站营销的基础/195

第四节 视频网站平台营销应用/196

一、视频网站平台营销的应用方式/197

二、视频网站平台营销应用实例/199

第九章 网络游戏平台营销/203

第一节 网络游戏平台概述/203

一、网络游戏平台的发展/204

二、网络游戏平台的主要盈利模式/207

三、网络游戏平台营销的发展/210

第二节 网络游戏平台类型/211

一、客户端游戏平台/211

二、网页游戏平台/213

三、移动游戏平台/215

第三节 网络游戏平台营销模式/217

一、网络游戏平台植入类营销模式/217

二、网络游戏平台定制类营销模式/224

三、网络游戏平台R&V真实虚拟交错性营销/225

第四节 网络游戏平台营销应用/226

一、网络游戏平台营销的应用模式/227

二、网络游戏平台营销应用实例/228

第十章 垂直网络平台营销/233

第一节 垂直网络平台概述/233

一、垂直网络平台的发展/233

二、垂直网络平台的类型/235

第二节 垂直网络平台营销模式/237

一、垂直网络平台的商业模式/237

二、垂直网络平台提供的产品或服务/239

第三节 垂直网络平台营销应用/244

一、垂直网络平台的推广方式/244

二、垂直网络平台营销实例：汽车之家/247

参考文献/256

后记/262