整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构

　　段淳林，现任华南理工大学新闻与传播学院副院长、教授，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，品牌研究所所长，武汉大学广告学博士全国第一个品牌传播本科专业方向创办人，整合品牌传播（IBC）理论体系创始人，华南理工大学“兴华人才”工程品牌传播学术带头人，中国广告专家委员会委员，中国品牌营销学会理事，广东省创意经济研究会副会长，广东省企业文化协会理事，致力于品牌传播与企业文化的研究近年来在《现代传播》、《中国出版》、《企业管理》、《企业研究》、《经济问题》、《现代广告》、《中国广告》、《中外企业管理》、《销售与市场》、《中国品牌》、《广告大观》等10多种专业核心期刊上发表相关论文45篇；研究报告5份多篇论文被“人大复印资料”全文转载，4项相关研究成果被省级政府部门和企业采用出版《品牌传播学》、《声浪传播》、《公共关系学》等著作7部主编全国第一套“11世纪品牌传播系列”教材与研究生教材《21世纪品牌传播理论研究》主讲“品牌传播的理论研究”、新媒体硕士及M13A、EMBA的“战略品牌管理与传播”、“企业文化与跨文化管理”等课程主持与参与国家级、省厅级项目10余项，具体包括广东省社会科学规划项目，广东省软科学项目，广东省外经贸厅项目，香港生产力促进局委托项目，广州哲学社会科学发展“十五”规划项目及企业品牌咨询项目30余项

《整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构》思考与建构的一大背景是移动互联网与社会化媒体的迅猛发展。在移动互联网背景下的品牌传播实践是当今品牌传播研究的核心，也是企业在移动互联网浪潮中转型不可避免的环节，而与之相对应的研究著作少之又少，研究成果良莠不齐。我提出了价值整合品牌传播的新视角，探索整合品牌传播旨在总结和提炼移动互联网平台上的品牌传播活动的规律，从价值整合的角度构建一个具有较高实践价值的品牌传播研究理论框架与体系。不同于整合营销传播理论，整合品牌传播理论是在移动互联网时代提出来的理论构想，而这一理论的构建目前仍处于非常不成熟的阶段。一是日新月异的移动互联网技术带来层出不穷的新传播方式，二是任何理论构建都需要一个长期的验证实践并修正的过程。所幸的是，2013年华南理工大学新闻与传播学院申报并成功建立了广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室，将计算机软硬件技术、电信技术路线等理论方法应用于新媒体与品牌传播的模式之中，跨学科的探索与尝试新媒体与品牌传播研究方法的创新。而“移动互联网与整合品牌传播创新研究”和“大数据与新媒体传播效果研究”作为重点实验室的两大课题，正好为整合品牌传播理论的构建提供了研究资源和研究基础。与此同时，在重点实验室平台上已经与粤传媒、南方影视集团、U互动、UC优视、有米传媒等传媒机构和互联网公司建立了战略合作，为整合品牌传播的理论研究和实践应用开创了新的通路。这本著作也正是重点实验室的研究成果之一，是在学术与理论对移动互联网视域下的品牌传播活动和社会化营销进行系统化思考的著作，旨在抛砖引玉，与国内外学者共同构建其适用于国内品牌传播环境和技术环境的品牌传播理论。