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第1章 公司品牌的兴起
1.1 公司也要品牌
1.2 公司品牌：新面孔老朋友
1.2.1 公司品牌的理论溯源
1.2.2 公司品牌的定义
1.2.3 公司品牌的作用
1.3 公司品牌相关概念比较
1.3.1 公司品牌与产品品牌
1.3.2 公司品牌与公司形象
1.3.3 公司品牌与公司声誉
1.3.4 公司品牌与公司认同
第2章 公司品牌视角的企业成长
2.1 公司品牌：企业成长的浮标
2.1.1 战略行动的结果——公司品牌
2.1.2 战略行动与公司品牌
2.2 战略行动与公司品牌的关联
2.2.1 业务决策与公司品牌
2.2.2 产品决策与公司品牌
2.2.3 战略联盟与公司品牌
2.2.4 国际化与公司品牌
2.3 公司品牌管理的权变维度
2.3.1 老兵与新丁
2.3.2 白领与蓝领
第3章 公司品牌的管理模型
3.1 两种分析维度
3.1.1 公司品牌作用力度
3.1.2 公司品牌作用幅度
3.2 公司品牌管理方式矩阵
3.2.1 先锋型
3.2.2 纵深型
3.2.3 联结型
3.2.4 象征型
第4章 嘉木已成舟熙载尘世中——新创制造企业公司品牌管理
4.1 新创制造企业公司品牌管理难题
4.1.1 末日独英雄的悲凉
4.1.2 单骑走天下的无助
4.1.3 大宅门内的乱象
4.1.4 他山之石难攻玉的后患
4.2 新创制造企业公司品牌管理实例——木桶分江山
4.2.1 今生之嘉熙
4.2.2 晨曦里破土
4.2.3 阵痛中成长
4.2.4 风雨后绽放
4.2.5 未尽的结语
4.3 新创制造企业的公司品牌突破
4.3.1 改变认识中的自我
4.3.2 利润之上的追求
……
第5章 谭盛春秋鱼凫金沙——新创服务企业公司品牌管理
第6章 泸宁谱新篇老窖酿新酒——老牌制造企业公司品牌管理
第7章 芙蓉醉锦绣锦江悦蜀国——老牌服务企业公司品牌管理
第8章 构筑公司品牌资产
第9章 以创新为基础的公司品牌震荡力
后记
